Las preocupaciones arancelarias impulsan a la NFL y a la NBA a invertir fuertemente en productos digitales

Fuente: Cointelegraph Texto original: "La preocupación por los aranceles impulsa a la NFL y a la NBA a apostar fuertemente por los productos digitales"

A medida que las fluctuaciones de los aranceles afectan a un número creciente de empresas, algunos ejecutivos, como Ridhima Kahn, vicepresidenta de desarrollo comercial de Dapper Labs, creen que el impacto en los costos de los bienes físicos proporciona otro caso de uso brillante para los mercados digitales impulsados por blockchain.

"He visto muchas marcas repensando las fuentes de ingresos y la participación de los fans", dijo Kahn en una entrevista exclusiva con Cointelegraph. "Muchas de las marcas de franquicias con las que colaboramos —como la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA), la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) y Disney— han tenido éxito durante años en el ámbito de las colecciones digitales, y hemos visto que muchas marcas muestran interés en los coleccionables digitales como una forma de interactuar con sus grupos de fans en un contexto donde los costos físicos son más arriesgados y desconocidos."

Impulsar a las marcas a examinar más a fondo los deseos de sus grupos de fans es una mejor comprensión de estos deseos. La plataforma Flow ahora cuenta con momentos intercambiables, como "el mate de LeBron" o "el tiro de tres de Stephen Curry", que están presentes en la aplicación de la NBA, y hay tokens no fungibles (NFT) conmemorativos relacionados con momentos destacados de los partidos de la NFL en la plataforma NFL All Day.

Sin embargo, a través de los boletos de la Super Bowl y otros recuerdos digitales impulsados por blockchain, los productos digitales están demostrando que pueden desbloquear experiencias de fans en la vida real (IRL) más profundas, ya sea en la línea de banda o en el campo.

"Cuando ves el tiempo que la gente pasa en entornos en línea o digitales, ese tiempo solo sigue aumentando," dijo Kahn. "Esto realmente impulsa a las marcas a identificar dónde pasan tiempo sus seguidores y dónde pueden conectarse con esos seguidores. También es una buena manera de llegar a un público más global, en lugar de hacerlo de una manera de geolocalización más restrictiva, lo cual es más adecuado para los seguidores globales que desean interactuar con estas marcas."

Dado que la base de fans se ha vuelto más global, la experiencia en línea proporciona un entorno más rápido y accesible para los productos digitales, especialmente para los coleccionables, mientras que el actual mercado de productos físicos se ve obstaculizado por aranceles misteriosos.

"Las ventas promedio de NFT crecieron un 7% en comparación con el mes anterior, NFL All Day y NBA Top Shot lograron ventas de 2.5 millones de dólares y 5.6 millones de dólares respectivamente," dijo Kahn. "También hemos visto que el valor total bloqueado (TVL) en la plataforma Flow alcanzó un nuevo récord histórico de 44.4 millones de dólares, liderado por protocolos como KittyPunch y otros mercados que ofrecen oportunidades de inversión y comercio de próxima generación. Esta tendencia indica que los casos de uso de blockchain y criptomonedas están expandiéndose, no solo en relación con los NFT."

Las tecnologías mejoradas de subida y bajada, que se han popularizado recientemente en toda la industria, ayudan a expandir los casos de uso de blockchain, proporcionando una experiencia de usuario más fluida para aquellos que recién comienzan a explorar el mundo de las criptomonedas y los bienes digitales en comparación con hace tres años.

Kahn dijo:

"Muchas empresas de blockchain se dan cuenta de que si no mejoran la experiencia del usuario, su número de usuarios se verá limitado. Vemos que mejorar la experiencia del usuario es el motor central de la adopción, y desde una perspectiva regulatoria, también es muy emocionante el momento positivo de blockchain."

Con una regulación más clara de la cadena de bloques, las empresas que inicialmente podían haber sido escépticas sobre la cadena de bloques ahora la están tomando más en serio, ya que los reguladores también la están tomando más en serio, lo que ayuda a aumentar la confianza en la tecnología, especialmente entre las marcas conocidas.

"Los coleccionables respaldados por la propiedad intelectual están ganando," dijo Kahn. "Después de la reciente integración de Flow con OpenSea, NBA Top Shot ha estado entre los cinco coleccionables más populares en OpenSea durante cuatro semanas consecutivas. Profundizamos en grupos de fans específicos para entender el comportamiento del usuario, realizamos pruebas A/B en nuestra experiencia, lo que significa que los productos que finalmente lanzamos para los fans han sido revisados de manera muy exhaustiva para asegurarnos de que realmente son lo que los fans quieren."

Kahn y el CEO de Dapper Labs, Roham Gharegozlou, organizaron una cena para un grupo de coleccionistas VIP durante el torneo de mitad de temporada de la NBA, y solicitaron abiertamente sus opiniones sobre qué contenido les gustaría ver más en la plataforma. Este desarrollo (I+D) rápido y eficiente en la vida real puede influir más fácilmente en el producto final, ya que el producto final es digital.

"Retroalimentamos estas percepciones a nuestro equipo de producto y las incorporamos en nuestros productos para asegurarnos de crear la mejor experiencia para los fans, sin importar qué tecnología utilicemos para lograrlo", dijo Kahn. "Se trata de lo que los fans quieren, y utilizamos la tecnología blockchain para ofrecer experiencias para los fans que en otros lugares pueden no estar disponibles."

Otros lugares se refieren al mercado de bienes físicos.

"La tecnología en nuestros productos realmente queda en un segundo plano, dejando un coleccionable significativo, compartible y valioso," dijo Kahn. "Los coleccionables digitales desbloquean un nivel de interacción que los productos físicos no pueden lograr: pueden ser personalizados, estar asociados con el acceso al mundo real, o ser utilizados para recompensas de lealtad durante años. También tienen la capacidad de ser combinables, son ligeros y son globales desde el primer día."

Pero Kahn no cree que el mercado de bienes físicos desaparezca pronto.

"No creo que las marcas abandonen los productos. Más bien, se trata de una estrategia de expansión, buscando fuentes de ingresos que no se vean afectadas por las fluctuaciones de los productos físicos, como una forma de interactuar más con los fanáticos."

Fuera de Internet, los aficionados al deporte y a los medios están limitados por su ubicación al comprar y llevar productos físicos. Pero Kahn cree que la próxima evolución de la cultura de los aficionados es móvil.

"Nos gusta poder llevar tus objetos más preciados contigo en el móvil, sin importar dónde estés," dijo Kahn. "Realizar transacciones en un entorno físico es mucho menos interesante que comerciar con personas de todo el mundo desde cualquier lugar."

Mirando hacia el futuro, Kahn cree que las marcas continuarán expandiendo sus estrategias interactuando con los fans en el espacio digital.

"Si existe una propuesta de valor, los consumidores también estarán más dispuestos a adoptar nuevas formas de interactuar con la marca en el espacio digital", dijo Kahn. "Si podemos seguir brindando utilidad a lo que los fanáticos hacen en el espacio digital—y lo que hacen en el espacio digital les beneficia en el mundo real—esa será la clave del éxito."

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