La ciencia narrativa del marketing Web3: cómo convertirse en el "primero" o "único" en la industria
En el ámbito de Web3, establecer una estrategia narrativa efectiva es uno de los mayores desafíos que enfrentan los CMO. Muchos responsables de marketing a menudo carecen de un pensamiento sistemático al decidir la narrativa del proyecto, lo que les impide formar un marco claro. Este artículo explorará cómo utilizar la ciencia de la narrativa para ayudar a los proyectos a destacarse en la competencia.
Capa estratégica: crear el proyecto "primero" o "único"
Para establecer un proyecto Web3 exitoso, se deben seguir los siguientes cuatro pasos:
Analizar el entorno externo, identificar a los competidores y sus propuestas de valor.
Evitar las ventajas de los competidores y encontrar la propia posición.
Buscar un "certificado de confianza" fiable para aumentar la credibilidad.
Integrar la localización en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente en la comunicación externa.
Tomando como ejemplo a un conocido intercambio, su posición estratégica es "una plataforma de comercio diseñada para traders". Esta posición evita las ventajas de otros grandes intercambios y encuentra un vacío en el mercado. Establecen confianza a través del patrocinio de eventos deportivos, firmando proyectos de alta calidad, y mantienen la filosofía de "servir a los traders" a lo largo de toda su operación.
Diferenciación: Siete grandes direcciones
Una vez determinada la estrategia, el proyecto también necesita una mayor diferenciación. Hay siete direcciones principales que se pueden considerar:
Rendimiento: Ofrece funciones más potentes
Personalización: satisfacer las necesidades individuales
Reducir el riesgo: proporcionar garantía de calidad
Estatus: Formar una imagen positiva
Conveniencia: simplificar el proceso operativo
Precio relativamente bajo: ventaja en relación calidad-precio
Novedad: Soluciones innovadoras
Capa narrativa: escalón de cuatro niveles
Una narrativa efectiva requiere un desarrollo en capas:
Atributos del producto: funciones y puntos de venta
Beneficios para los usuarios: los beneficios reales que trae el producto
Valor psicológico: satisfacer necesidades más profundas
Valores: Resonar con las creencias de vida del usuario
Tomando como ejemplo un proyecto Layer2, su narrativa va desde las características técnicas (ZK expansión ) hasta los beneficios reales (ETH retorno ), luego al valor psicológico (Ethereum pertenece a todos ), y finalmente se eleva a la concepción de valor de la libertad.
Convertir la narrativa en movimiento
Para transformar la narrativa en un movimiento comunitario, la clave está en:
Encontrar un objetivo común o un enemigo
Indicar las irregularidades de la situación actual
Proponer nuevos modelos de comportamiento y narrativas
Los casos de éxito incluyen las comunidades de DOGE y SHIB. Encontraron un "enemigo" común, formaron una cultura comunitaria única y lograron una fuerte cohesión.
Conclusión
El marketing es esencialmente una batalla mental. El objetivo principal de la ciencia de la narrativa es hacer que un proyecto se convierta en el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esta diferencia a un nivel de valores y cultura. A través de una estrategia narrativa sistemática, los proyectos de Web3 pueden ganar una posición única en un mercado altamente competitivo.
Esta página puede contener contenido de terceros, que se proporciona únicamente con fines informativos (sin garantías ni declaraciones) y no debe considerarse como un respaldo por parte de Gate a las opiniones expresadas ni como asesoramiento financiero o profesional. Consulte el Descargo de responsabilidad para obtener más detalles.
12 me gusta
Recompensa
12
6
Republicar
Compartir
Comentar
0/400
RugPullProphet
· 08-13 20:32
El primero no necesariamente es el hermano mayor, muchos proyectos han sido condenados.
Ver originalesResponder0
MemeKingNFT
· 08-13 15:58
¿Todavía estás hablando de narrativa? Los proyectos on-chain estables son una locura, el mercado ha estado fluctuando varias veces, los que entienden ya lo han visto claramente~
Ver originalesResponder0
StopLossMaster
· 08-13 15:53
¡La fórmula de pesca ya está escrita, es una locura!
Ver originalesResponder0
retroactive_airdrop
· 08-13 15:53
Otra vez hablando de narrativas... ¿quién dijo que el primero no lo decide uno mismo?
Ver originalesResponder0
TopEscapeArtist
· 08-13 15:48
¿Cuántos tontos caen en este paso de romper la línea de tendencia? He revisado 10 años y aún no aprendo a hacer stop loss.
Ver originalesResponder0
blocksnark
· 08-13 15:47
Otra pieza de marketing que grita "primero"... es lo mismo de siempre.
Cómo los proyectos de Web3 pueden convertirse en el número uno de la industria: la escalera de cuatro niveles de la narrativa científica
La ciencia narrativa del marketing Web3: cómo convertirse en el "primero" o "único" en la industria
En el ámbito de Web3, establecer una estrategia narrativa efectiva es uno de los mayores desafíos que enfrentan los CMO. Muchos responsables de marketing a menudo carecen de un pensamiento sistemático al decidir la narrativa del proyecto, lo que les impide formar un marco claro. Este artículo explorará cómo utilizar la ciencia de la narrativa para ayudar a los proyectos a destacarse en la competencia.
Capa estratégica: crear el proyecto "primero" o "único"
Para establecer un proyecto Web3 exitoso, se deben seguir los siguientes cuatro pasos:
Analizar el entorno externo, identificar a los competidores y sus propuestas de valor.
Evitar las ventajas de los competidores y encontrar la propia posición.
Buscar un "certificado de confianza" fiable para aumentar la credibilidad.
Integrar la localización en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente en la comunicación externa.
Tomando como ejemplo a un conocido intercambio, su posición estratégica es "una plataforma de comercio diseñada para traders". Esta posición evita las ventajas de otros grandes intercambios y encuentra un vacío en el mercado. Establecen confianza a través del patrocinio de eventos deportivos, firmando proyectos de alta calidad, y mantienen la filosofía de "servir a los traders" a lo largo de toda su operación.
Diferenciación: Siete grandes direcciones
Una vez determinada la estrategia, el proyecto también necesita una mayor diferenciación. Hay siete direcciones principales que se pueden considerar:
Capa narrativa: escalón de cuatro niveles
Una narrativa efectiva requiere un desarrollo en capas:
Tomando como ejemplo un proyecto Layer2, su narrativa va desde las características técnicas (ZK expansión ) hasta los beneficios reales (ETH retorno ), luego al valor psicológico (Ethereum pertenece a todos ), y finalmente se eleva a la concepción de valor de la libertad.
Convertir la narrativa en movimiento
Para transformar la narrativa en un movimiento comunitario, la clave está en:
Los casos de éxito incluyen las comunidades de DOGE y SHIB. Encontraron un "enemigo" común, formaron una cultura comunitaria única y lograron una fuerte cohesión.
Conclusión
El marketing es esencialmente una batalla mental. El objetivo principal de la ciencia de la narrativa es hacer que un proyecto se convierta en el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esta diferencia a un nivel de valores y cultura. A través de una estrategia narrativa sistemática, los proyectos de Web3 pueden ganar una posición única en un mercado altamente competitivo.