Evolución de las redes sociales encriptadas: de los chats grupales a la economía de la información

La historia de las criptomonedas parece estar siempre llena de la tentación de "enriquecerse rápidamente". Sin embargo, al examinarla detenidamente, a menudo se oculta el destino de los "inversores novatos".

En el ámbito de la encriptación, CT no se refiere a dispositivos médicos, sino que es la abreviatura de Crypto Twitter. Como observador de la industria, a menudo me concentro más en los protocolos subyacentes y el análisis de datos, en lugar de en temas de actualidad o chismes. Esto hace que mi flujo de información se centre principalmente en el desarrollo de proyectos y el aprendizaje de experiencias.

Recientemente, he notado que la "especulación verbal" en CT se ha convertido en una gran característica del Twitter encriptación en chino. En esta tendencia, he prestado más atención al proyecto Kaito en sí, que combina la estrategia de marketing de los líderes de opinión (KOL) con el concepto de "sacar provecho", formando un modo estandarizado.

Kaito ha logrado establecer una plataforma de comunicación entre el equipo del proyecto y los KOL, lo que recuerda a productos de internet como Meituan o Pinduoduo. Se ha convertido en otro proyecto que, después de emitir su token, puede seguir operando de manera sostenible tras StepN.

Kaito no es un producto conceptual completamente original. Desde el marco anual de medios hasta la promoción de la competencia interna de KOL, Kaito es esencialmente la culminación de los flujos de información en chino de la última década.

Era del chat grupal: 2018-2021

Los ETF de encriptación, las monedas estables y DeFi, que hoy en día son mainstream, pueden parecer extraños para muchos de los primeros participantes. En ese entonces, el mundo de la encriptación era más puro, centrado en Bitcoin y la minería; aunque los recursos eran limitados, todos creían firmemente que Bitcoin eventualmente se apreciaría.

Producción de contenido profesional, es decir, el modelo KOL basado en contenido generado por el usuario (UGC), tiene un punto de partida claro.

Se considera en la industria que este punto de partida debería establecerse en la "comunidad de las 3 en punto" de 2018. Desde entonces, los grupos de WeChat y AMA (pregúntame cualquier cosa) se han convertido en las principales formas de marketing durante varios años, permitiendo a los fundadores comunicarse cara a cara en línea con los potenciales "miembros de la comunidad".

La incorporación de un conocido capitalista de riesgo marca el reconocimiento de este banquete de opiniones de nicho por parte del público, simbolizando algo tan significativo como la compra de BAYC por parte de un conocido inversionista años después.

Usando una metáfora común en el círculo de encriptación, AMA es el método de emisión de activos de información, el grupo de WeChat es la plataforma de lanzamiento, y la comunidad de las 3 en punto equivale a una determinada plataforma de intercambio de ese momento, formando así el núcleo de la memoria del primer verdadero mercado alcista de Bitcoin después de 2017.

A pesar de que ya existían los primeros KOL, la "guerra de los mil medios" se desarrolló principalmente en forma de medios tradicionales. Esto se debe a dos razones principales: primero, en ese momento el mercado no tenía un alto reconocimiento de la capacidad de distribución de los KOL; segundo, se encontraba al final de un pico de emprendimiento en la industria de los medios autofinanciados provocado por los programas de WeChat.

En otras palabras, el mercado reconoce más la combinación de personas de medios tradicionales + marcas de medios. Varios medios de encriptación han sido establecidos o han obtenido financiamiento, de los cuales una empresa en particular se ha destacado y se ha convertido en un referente en la industria.

El período anterior al 19 de mayo de 2017 se puede considerar como la mejor época de la industria de la encriptación, digna de ser recordada para siempre.

Twitterscan: Intento de 2022

El 19 de mayo de 2021, un decreto llevó a la industria a realizar una "migración forzada". En términos físicos, los empresarios llevaron sus máquinas de minería a través de los océanos; en el plano espiritual, la comunidad de encriptación experimentó una migración de Weibo a Twitter, lo que socavó por completo la ventaja informativa de los medios en chino.

Antes de esto, los medios en chino estaban en una posición relativamente favorable. El fundador de un intercambio invirtió en secreto en un medio de encriptación, el fundador de Ethereum voló personalmente a Shanghái, y el fundador de EOS aprendió a usar WeChat. En este escenario, se podría decir que los medios en chino estaban en una posición de parte A, ya que controlan el mercado de poder de cómputo y el mercado de consumo más grande del mundo, sin necesidad de publicar contenido específicamente en Twitter.

Pero después del 19 de mayo, la situación dio un giro brusco. A medida que la encriptación se vuelve cada vez más mainstream en el extranjero, desde el capital de riesgo hasta la cotización de monedas, Silicon Valley y Wall Street han comenzado a controlar cada etapa, y los medios de comunicación en chino se vieron obligados a aprender a tratar con los proyectos en el extranjero con una actitud más humilde.

Una variable clave es que un conocido medio chino de encriptación también ha desaparecido con la prohibición. Los productores y propagadores de contenido de mayor calidad desaparecieron después de volverse ricos, dejando a los usuarios de encriptación en chino de Twitter confundidos.

La tendencia KOL acaba de comenzar, y los KOL en dirección técnica e investigación de inversiones son el primer grupo en tener éxito. En ese momento, algunas personalidades conocidas eran el principal motor de la producción de contenido, y la investigación profunda, representada por ciertos analistas, se convirtió en la corriente principal.

Los KOL que trabajan como KOL recién están comenzando, pero a partir de 2022, la situación ha cambiado drásticamente.

1. Un intercambio se declara en quiebra, un stablecoin algorítmico colapsa, la regulación de los intercambios centralizados se vuelve más estricta, el mercado cae en un valle absoluto, incluso el mejor análisis de proyectos es difícil de justificar.

2. La narrativa técnica se está derrumbando gradualmente, la brecha entre el financiamiento extremadamente alto y los resultados de entrega reales se está ampliando, solo estallará por completo en 2024.

La doble caída de la investigación de inversión y la tecnología ha creado un momento destacado para los KOL profesionales, cuyo representante es Twitterscan. En septiembre de 2022, Twitterscan completó una financiación de 4.56 millones de dólares, la participación de un capital conocido desempeñó un papel en el reconocimiento del mercado.

La filosofía del producto de Twitterscan no es complicada; al organizar a los usuarios y contenidos de encriptación en Twitter, ayuda a los usuarios a descubrir las condiciones del mercado. Esto se debe al bajo costo de la API de Twitter en ese momento.

Sin embargo, Twitterscan enfrenta un problema mortal: ¿cómo lograr un círculo comercial cerrado?

Referente a los métodos de monetización de otros productos de flujo de información, principalmente se obtienen ingresos a través de API de pago y la segmentación por niveles de usuario. Evidentemente, Twitterscan tiene dificultades para convencer a los usuarios de pagar una segunda vez por contenido que ya es información pública.

Un proyecto que surgió más tarde parece haber absorbido parte de la experiencia de Twitterscan: debe ser comercializado, debe introducir la economía de tokens.

Friend Tech: Emprendimiento de fichas en 2023

Friend.Tech de 2023 no está lejos de nosotros, es la primera prueba de estrés de la capacidad de monetización de los KOL, y cierta plataforma de redes sociales de voz es la segunda.

El equipo de FT ha cambiado por completo la forma en que Twitterscan presenta el flujo de información, animando a los KOL a comerciar con su "influencia" — Key, e incluso a crear influencia falsa entre ellos. No es sorprendente, ya que la emoción de FOMO es un factor clave que impulsa el volumen de transacciones.

FT también fue la primera aplicación exitosa lanzada por una determinada cadena pública, y también es la última gran aplicación exitosa de desarrolladores anónimos que recuerdo. Según una plataforma de datos, FT tuvo más de 100,000 usuarios activos diarios.

Aunque la cantidad de direcciones no puede equipararse al número real de usuarios, creo que estos datos son relativamente precisos. Aunque el Twitter en inglés de una nueva plataforma emergente ocupa una buena posición, su influencia es claramente inferior a la de FT. Sumando todos los usuarios de encriptación en el mundo, los usuarios activos son aproximadamente de este orden de magnitud.

Desde el 10 de agosto hasta el 1 de septiembre, los ingresos diarios de FT cayeron de un máximo de 1165 monedas de encriptación a casi nada. Después, aunque hubo varios repuntes, e incluso se aceptó la inversión de una conocida institución de inversión, la emisión de tokens en 2024 no fue más que una repetición de tramas antiguas similares a ciertos proyectos.

FT nos demuestra:

1. El contenido en sí no tiene valor, el contenido como objeto de transacción solo puede actuar como intermediario de flujos de información y flujos de capital, y no puede soportar directamente el impacto de la transacción;

2. SocialFi ha enfrentado repetidos fracasos: desde un proyecto temprano hasta una plataforma social descentralizada, parece que en el mundo de las criptomonedas solo existe un modelo "de emisión de activos" que se puede imitar.

Twitterscan indica que el flujo de información puro es difícil de monetizar, y FT nos dice que el flujo de fondos puro solo puede mantenerse durante dos a tres semanas. Pero juntos, exploran más información:

1. La encriptación de la información de Twitter es realmente valiosa, pero se necesita un enfoque adecuado, lo mejor es separar el flujo de información y el flujo de fondos;

2. El cambio posterior hacia KOL es una tendencia inevitable, los KOL se encuentran en el terreno intermedio entre el intercambio, los proyectos y los minoristas.

Kaito: Transformación estratégica para 2024-2025

Hay un malentendido, Kaito no tenía mucha relación con el negocio KOL al principio.

Kaito es el producto directo del entusiasmo del mundo de la encriptación por la IA después de que ChatGPT conmocionara al mundo. En febrero de 2023, GPT apareció de la nada, y la IA generativa parece tener el poder de resolverlo todo. Después de experimentar turbulencias internas en 2022 y el colapso de la burbuja del metaverso, la industria de la encriptación espera urgentemente revitalizarse gracias a la IA.

El modelo de negocio inicial de Kaito era la búsqueda de IA, pero se centraba más en el contenido del ámbito de la encriptación. Hay otros productos similares, pero Kaito parece darse cuenta de que algo no estaba bien.

1. Herramientas de explorador de blockchain tradicionales, con altos costos de desarrollo, baja rentabilidad y una competencia feroz;

2. Las herramientas de análisis de información no son muy útiles, especialmente en la identificación de información valiosa, Twitter en sí no ha resuelto este problema.

La fase de desarrollo inicial de Kaito fue más impresionante por las pruebas beta prolongadas, donde las invitaciones fueron muy escasas. No tiene sentido juzgar cuándo Kaito se volvió hacia el ranking de KOL, ya que una plataforma de redes sociales de voz logró que los KOL se involucraran activamente.

Kaito se basa en la fuerza del producto, en lugar de en la llegada temprana, para atraer a los KOL. Antes de que apareciera en una plataforma de voz, los KOL de encriptación, tras la profesionalización y comercialización desde 2022, ya habían estado rodeados de robots y spam durante mucho tiempo, y Kaito les dio por primera vez la oportunidad de destacar a los "KOL reales".

Suponiendo audazmente, el ranking y la puntuación de KOL de Kaito pueden no depender completamente de un algoritmo, los factores humanos pueden ser más importantes que la IA. Después de todo, no hay muchos KOL en Twitter de encriptación, según la regla del 80/20, en un rango estadístico de 1000 a 10000, el procesamiento manual sigue siendo viable.

Así que Kaito completó los siguientes tres pasos:

1. Separar el flujo de información del flujo de fondos. El KOL solo necesita centrarse en mejorar su clasificación, lo que naturalmente generará oportunidades de colaboración. Las cuentas de robots y las cuentas de compra de seguidores serán excluidas. El equipo de marketing del proyecto solo debe centrarse en la clasificación para identificar a los verdaderos KOL influyentes.

2. El sistema de clasificación no involucra tokens, es más como un ranking justo del mercado. Aunque puede haber manipulaciones, principalmente son los KOL quienes se esfuerzan por mejorar su posición. Este método puede controlar el sentimiento y la popularidad del mercado, mientras que los KOL atraerán la atención de los proyectos y los intercambios, logrando así la conversión del flujo de información hacia el flujo de capital.

3. Kaito puso fin a la era dorada de las agencias tradicionales. Kaito es en sí mismo un negocio que opera de manera práctica, lo que es fundamental para que pueda mantener su modelo de negocio incluso después de emitir tokens. Kaito se ha convertido en la agencia más grande y estandarizada del mercado.

Sin embargo, ciertos eventos han demostrado que las plataformas de flujo de información enfrentan enormes desafíos al intentar explorar más intentos de tokenización, además de airdrops y staking. Un DEX puede seguir dividiendo tokens de baja capitalización, pero el desarrollo de las plataformas de flujo de información sigue estando limitado por múltiples restricciones.

En cuanto a conceptos o líneas de negocio emergentes como InfoFi, Kaito Connect y Kaito Pro, no han creado nuevas fronteras que superen el sistema de clasificación existente, por lo que no se mencionará más.

En resumen, Kaito logró fomentar una competencia saludable entre los KOL, ocupando un lugar indispensable en el mercado. Incluso si algún gran intercambio intenta competir por este mercado, el resultado podría no ser bueno. Como se mencionó anteriormente, es difícil medir el valor justo del mercado, y la función social de un intercambio no ha superado la encriptación de Twitter, lo que es una clara evidencia.

Conclusión

¿Cuál es la dirección futura de Kaito?

En pocas palabras, es un producto que puede cerrar la brecha entre el flujo de información y el flujo de fondos, generando transacciones directamente a partir del flujo de información;

Lo complejo es que los usuarios de encriptación no reconocen realmente el valor del flujo de información, la liquidez parece seguir siempre solo a la propia liquidez.