Source : Cointelegraph
Texte original : « Les préoccupations douanières poussent la NFL et la NBA à investir massivement dans les produits numériques »
Avec l'impact croissant des fluctuations tarifaires sur de nombreuses entreprises, certains dirigeants, comme Ridhima Kahn, vice-présidente du développement commercial de Dapper Labs, estiment que l'impact sur le coût des biens physiques offre un autre cas d'utilisation brillant pour les marchés numériques alimentés par la blockchain.
« Je vois beaucoup de marques repenser la source de leurs revenus et de l'engagement des fans », a déclaré Kahn dans une interview exclusive avec Cointelegraph. « Beaucoup de nos marques de franchise partenaires - comme la National Basketball Association (NBA), la National Football League (NFL) et Disney - ont connu un succès dans le domaine des collections numériques depuis des années, et nous voyons beaucoup de marques s'intéresser aux objets de collection numériques comme un moyen d'interagir avec leur public dans un contexte où les coûts physiques sont plus risqués et incertains. »
Ce qui pousse les marques à examiner plus en profondeur les biens numériques est une meilleure compréhension des désirs de leur communauté de fans. La plateforme Flow dispose désormais de moments échangeables, tels que "dunk de LeBron" ou "tir à trois points de Stephen Curry", qui existent dans l'application NBA, et il existe des jetons non fongibles (NFT) commémoratifs liés aux moments de match de la NFL sur la plateforme NFL All Day.
Mais grâce aux billets de Super Bowl et à d'autres souvenirs numériques alimentés par la blockchain, les produits numériques prouvent qu'ils peuvent débloquer des expériences de fans dans la vie réelle (IRL) plus profondes, que ce soit au bord du terrain ou sur le terrain.
« Lorsque vous voyez le temps que les gens passent dans des environnements en ligne ou numériques, ce temps ne fait qu'augmenter », a déclaré Kahn. « Cela incite vraiment les marques à identifier où leurs fans passent du temps et où elles peuvent les atteindre. C'est aussi un bon moyen d'atteindre un public de fans plus mondial, plutôt que de manière géolocalisée plus restrictive, ce qui convient mieux aux fans du monde entier qui souhaitent interagir avec ces marques. »
Avec une base de fans devenant de plus en plus mondiale, l'expérience en ligne offre exactement un environnement plus rapide et plus accessible pour les biens numériques, en particulier les objets de collection, alors que le marché des biens physiques actuel est entravé par des droits de douane mystérieux.
« Les ventes moyennes de NFT ont augmenté de 7 % d’un trimestre sur l’autre, NFL All Day et NBA Top Shot atteignant respectivement 2,5 millions de dollars et 5,6 millions de dollars de ventes », a déclaré Kahn. « Nous avons également constaté une valeur totale bloquée (TVL) record de 44,4 millions de dollars sur la plateforme Flow, menée par des protocoles comme KittyPunch et d’autres places de marché qui offrent des opportunités d’investissement et de trading de nouvelle génération - une tendance qui montre que les cas d’utilisation de la blockchain et des crypto-monnaies s’étendent au-delà des NFT. »
Les technologies améliorées de montée et de descente, qui se sont récemment répandues dans l'ensemble du secteur, aident à élargir les cas d'utilisation de la blockchain, offrant une expérience utilisateur plus fluide pour ceux qui commencent à explorer le monde des cryptomonnaies et des biens numériques par rapport à il y a trois ans.
Kahn a déclaré :
« Beaucoup d'entreprises de blockchain réalisent que si elles n'améliorent pas l'expérience utilisateur, le nombre de leurs utilisateurs sera limité. Nous voyons que l'amélioration de l'expérience utilisateur est le moteur central de l'adoption, et du point de vue réglementaire, les moments positifs de la blockchain sont également très enthousiasmants. »
Avec l'établissement d'une réglementation blockchain plus claire, les entreprises qui étaient initialement sceptiques à l'égard de la blockchain prennent désormais cela plus au sérieux, car les régulateurs le prennent également plus au sérieux, ce qui contribue à renforcer la confiance dans cette technologie, notamment parmi les marques réputées.
« Les collections soutenues par la propriété intellectuelle sont en train de gagner », a déclaré Kahn. « Après l'intégration récente de Flow avec OpenSea, NBA Top Shot a été classé parmi les cinq collections les plus populaires sur OpenSea pendant quatre semaines consécutives. Nous approfondissons des groupes de fans spécifiques pour comprendre le comportement des utilisateurs, nous effectuons des tests A/B sur notre expérience, ce qui signifie que les produits que nous lançons finalement pour les fans ont été soumis à un examen très approfondi afin de garantir qu'ils correspondent réellement aux souhaits des fans. »
Kahn et le PDG de Dapper Labs, Roham Gharegozlou, ont dîné avec un groupe de collectionneurs VIP pendant le tournoi de mi-saison de la NBA et ont publiquement sollicité leurs avis sur le contenu qu'ils aimeraient voir davantage sur la plateforme. Ce développement rapide et efficace en conditions réelles (R&D) peut influencer plus facilement le produit final, car le produit final est numérique.
« Nous transmettons ces idées à notre équipe produit et les intégrons dans nos produits pour nous assurer que nous créons la meilleure expérience pour les fans, peu importe la technologie que nous utilisons pour y parvenir, » a déclaré Kahn. « Il s'agit de ce que les fans veulent, et nous utilisons la technologie blockchain pour offrir des expériences pour les fans que l'on ne peut peut-être pas obtenir ailleurs. »
D'autres lieux font référence au marché des biens physiques.
« La technologie de nos produits se retire véritablement en arrière-plan, laissant place à une collection significative, partageable et précieuse, » a déclaré Kahn. « Les collections numériques débloquent des niveaux d'interaction que les produits physiques ne peuvent pas atteindre : elles peuvent être personnalisées, associées à des accès au monde réel, ou utilisées pour des récompenses de fidélité sur plusieurs années. Elles possèdent également une capacité d'interopérabilité, sont légères et sont mondiales dès le premier jour. »
Mais Kahn ne pense pas que le marché des biens physiques disparaisse rapidement.
« Je ne pense pas que les marques abandonneront les produits. C'est davantage une stratégie d'expansion, cherchant à trouver quelques sources de revenus peu affectées par les fluctuations des produits physiques, comme un moyen d'interagir davantage avec les fans. »
En dehors d'Internet, les fans de sport et des médias sont limités par leur emplacement lorsqu'il s'agit d'acheter des produits physiques et de transporter ces produits. Mais Kahn pense que la prochaine évolution de la culture des fans est mobile.
« Nous aimons pouvoir emporter vos objets les plus précieux avec vous sur votre téléphone, peu importe où vous êtes, » a déclaré Kahn. « Échanger dans un environnement physique est loin d'être aussi intéressant que d'échanger avec des gens du monde entier, peu importe où vous vous trouvez. »
À l’avenir, Kahn pense que les marques continueront d’étendre leur stratégie en s’engageant auprès des fans dans l’espace numérique.
"Si la proposition de valeur existe, les consommateurs seront également plus disposés à adopter de nouvelles façons d'interagir avec les marques dans l'espace numérique," a déclaré Kahn. "Si nous pouvons continuer à offrir de l'utilité pour ce que les fans font dans l'espace numérique - et que ce qu'ils font dans l'espace numérique leur soit bénéfique dans le monde réel - cela sera le secret du succès."
Articles connexes : La nécessité de la coopération transfrontalière pour promouvoir le développement des actifs numériques
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Les préoccupations douanières poussent la NFL et la NBA à parier fortement sur les produits numériques.
Source : Cointelegraph Texte original : « Les préoccupations douanières poussent la NFL et la NBA à investir massivement dans les produits numériques »
Avec l'impact croissant des fluctuations tarifaires sur de nombreuses entreprises, certains dirigeants, comme Ridhima Kahn, vice-présidente du développement commercial de Dapper Labs, estiment que l'impact sur le coût des biens physiques offre un autre cas d'utilisation brillant pour les marchés numériques alimentés par la blockchain.
« Je vois beaucoup de marques repenser la source de leurs revenus et de l'engagement des fans », a déclaré Kahn dans une interview exclusive avec Cointelegraph. « Beaucoup de nos marques de franchise partenaires - comme la National Basketball Association (NBA), la National Football League (NFL) et Disney - ont connu un succès dans le domaine des collections numériques depuis des années, et nous voyons beaucoup de marques s'intéresser aux objets de collection numériques comme un moyen d'interagir avec leur public dans un contexte où les coûts physiques sont plus risqués et incertains. »
Ce qui pousse les marques à examiner plus en profondeur les biens numériques est une meilleure compréhension des désirs de leur communauté de fans. La plateforme Flow dispose désormais de moments échangeables, tels que "dunk de LeBron" ou "tir à trois points de Stephen Curry", qui existent dans l'application NBA, et il existe des jetons non fongibles (NFT) commémoratifs liés aux moments de match de la NFL sur la plateforme NFL All Day.
Mais grâce aux billets de Super Bowl et à d'autres souvenirs numériques alimentés par la blockchain, les produits numériques prouvent qu'ils peuvent débloquer des expériences de fans dans la vie réelle (IRL) plus profondes, que ce soit au bord du terrain ou sur le terrain.
« Lorsque vous voyez le temps que les gens passent dans des environnements en ligne ou numériques, ce temps ne fait qu'augmenter », a déclaré Kahn. « Cela incite vraiment les marques à identifier où leurs fans passent du temps et où elles peuvent les atteindre. C'est aussi un bon moyen d'atteindre un public de fans plus mondial, plutôt que de manière géolocalisée plus restrictive, ce qui convient mieux aux fans du monde entier qui souhaitent interagir avec ces marques. »
Avec une base de fans devenant de plus en plus mondiale, l'expérience en ligne offre exactement un environnement plus rapide et plus accessible pour les biens numériques, en particulier les objets de collection, alors que le marché des biens physiques actuel est entravé par des droits de douane mystérieux.
« Les ventes moyennes de NFT ont augmenté de 7 % d’un trimestre sur l’autre, NFL All Day et NBA Top Shot atteignant respectivement 2,5 millions de dollars et 5,6 millions de dollars de ventes », a déclaré Kahn. « Nous avons également constaté une valeur totale bloquée (TVL) record de 44,4 millions de dollars sur la plateforme Flow, menée par des protocoles comme KittyPunch et d’autres places de marché qui offrent des opportunités d’investissement et de trading de nouvelle génération - une tendance qui montre que les cas d’utilisation de la blockchain et des crypto-monnaies s’étendent au-delà des NFT. »
Les technologies améliorées de montée et de descente, qui se sont récemment répandues dans l'ensemble du secteur, aident à élargir les cas d'utilisation de la blockchain, offrant une expérience utilisateur plus fluide pour ceux qui commencent à explorer le monde des cryptomonnaies et des biens numériques par rapport à il y a trois ans.
Kahn a déclaré :
« Beaucoup d'entreprises de blockchain réalisent que si elles n'améliorent pas l'expérience utilisateur, le nombre de leurs utilisateurs sera limité. Nous voyons que l'amélioration de l'expérience utilisateur est le moteur central de l'adoption, et du point de vue réglementaire, les moments positifs de la blockchain sont également très enthousiasmants. »
Avec l'établissement d'une réglementation blockchain plus claire, les entreprises qui étaient initialement sceptiques à l'égard de la blockchain prennent désormais cela plus au sérieux, car les régulateurs le prennent également plus au sérieux, ce qui contribue à renforcer la confiance dans cette technologie, notamment parmi les marques réputées.
« Les collections soutenues par la propriété intellectuelle sont en train de gagner », a déclaré Kahn. « Après l'intégration récente de Flow avec OpenSea, NBA Top Shot a été classé parmi les cinq collections les plus populaires sur OpenSea pendant quatre semaines consécutives. Nous approfondissons des groupes de fans spécifiques pour comprendre le comportement des utilisateurs, nous effectuons des tests A/B sur notre expérience, ce qui signifie que les produits que nous lançons finalement pour les fans ont été soumis à un examen très approfondi afin de garantir qu'ils correspondent réellement aux souhaits des fans. »
Kahn et le PDG de Dapper Labs, Roham Gharegozlou, ont dîné avec un groupe de collectionneurs VIP pendant le tournoi de mi-saison de la NBA et ont publiquement sollicité leurs avis sur le contenu qu'ils aimeraient voir davantage sur la plateforme. Ce développement rapide et efficace en conditions réelles (R&D) peut influencer plus facilement le produit final, car le produit final est numérique.
« Nous transmettons ces idées à notre équipe produit et les intégrons dans nos produits pour nous assurer que nous créons la meilleure expérience pour les fans, peu importe la technologie que nous utilisons pour y parvenir, » a déclaré Kahn. « Il s'agit de ce que les fans veulent, et nous utilisons la technologie blockchain pour offrir des expériences pour les fans que l'on ne peut peut-être pas obtenir ailleurs. »
D'autres lieux font référence au marché des biens physiques.
« La technologie de nos produits se retire véritablement en arrière-plan, laissant place à une collection significative, partageable et précieuse, » a déclaré Kahn. « Les collections numériques débloquent des niveaux d'interaction que les produits physiques ne peuvent pas atteindre : elles peuvent être personnalisées, associées à des accès au monde réel, ou utilisées pour des récompenses de fidélité sur plusieurs années. Elles possèdent également une capacité d'interopérabilité, sont légères et sont mondiales dès le premier jour. »
Mais Kahn ne pense pas que le marché des biens physiques disparaisse rapidement.
« Je ne pense pas que les marques abandonneront les produits. C'est davantage une stratégie d'expansion, cherchant à trouver quelques sources de revenus peu affectées par les fluctuations des produits physiques, comme un moyen d'interagir davantage avec les fans. »
En dehors d'Internet, les fans de sport et des médias sont limités par leur emplacement lorsqu'il s'agit d'acheter des produits physiques et de transporter ces produits. Mais Kahn pense que la prochaine évolution de la culture des fans est mobile.
« Nous aimons pouvoir emporter vos objets les plus précieux avec vous sur votre téléphone, peu importe où vous êtes, » a déclaré Kahn. « Échanger dans un environnement physique est loin d'être aussi intéressant que d'échanger avec des gens du monde entier, peu importe où vous vous trouvez. »
À l’avenir, Kahn pense que les marques continueront d’étendre leur stratégie en s’engageant auprès des fans dans l’espace numérique.
"Si la proposition de valeur existe, les consommateurs seront également plus disposés à adopter de nouvelles façons d'interagir avec les marques dans l'espace numérique," a déclaré Kahn. "Si nous pouvons continuer à offrir de l'utilité pour ce que les fans font dans l'espace numérique - et que ce qu'ils font dans l'espace numérique leur soit bénéfique dans le monde réel - cela sera le secret du succès."
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