Web3 dünyasında pazarlama artık sadece kullanıcı çekmekle kalmıyor, aynı zamanda pazarı şekillendiren ve yönlendiren anahtar bir güç haline geliyor.
YAZAN: YBB Capital Araştırmacısı Zeke
1. Ünlü Paralar, Doğuşundan Pazarlamasına
Warren Buffett, 23 yıl süren azmiyle merhume eşi Susan Buffett'ın hayırseverlik mirasını devam ettirerek, bir grup iş adamının ilgisini dünya çapında dikkat çeken "zaman müzayedesi"ne dönüştürdü ve insani yardımlaşma tarihinin en ikonik "fahiş fiyatlı öğle yemeği" modelini yarattı.
Ünlülerin zamanından para kazanma aslında Web3'te alışılmadık bir durum değil, eski Time New Bank'tan sonraki Friend.tech'ye kadar, SocialFi'nin yolu yedi veya sekiz yıldan fazla bir süredir araştırılıyor, ancak çoğu zaman gök gürültüsü ve hatta yağmur damlaları değil. Ne de olsa, zincir üstü dünyada spekülatif ticaretin önemi, genellikle Token ile bir bağlantı olarak kurulan bu tür "kırılgan sosyal ağdan" daha büyüktür ve çoğu kullanıcının gerçekten umursadığı şey, ünlüler tarafından paylaşılan özel içgörüler değil, ünlülerin "hacmi ve fiyatı"dır. Öte yandan, SocialFi platformu en iyi ünlüler için çok küçük ve hantaldır ve KOL'ler için zaten kıt olan etki, şeffaf fiyatlara ve az sayıda kullanıcıya sahip bir SocialFi platformuna koymak için utanç verici ve aptalcadır.
SocialFi'nin bu yolunun geçici olarak işlemez olmasının nedeni, birikim eksikliğidir. Bu nedenle, Web3'te ünlülerin değerinin nakit hale gelme yolu önce ayrışmayı, ardından geçişi ve sonrasında evrimi gerektirir. Bir ücretli abonelik sistemi olan bir topluluk, mavi onaylı bir X hesabı, bu tür bir birikime sahip Web2 kombinasyonu şu anda KOL'lerin ihtiyaç duyduğu şeydir. Ancak, üst düzey ünlülerin değer dönüşüm yolu her zaman yeterince pürüzsüz olmamıştır; bu, milyonlarca ürünün elden çıkarılmayı beklediği büyük bir şirket gibidir, B2B karlı değil, B2C için taşıyıcı yok.
Zamanın para birimi haline gelmesinden etki para birimi haline gelmesine geçiş, yol arayışında oldukça başarılı bir ilk adımdır; NFT, uzun bir süre bu aracı rolünü üstlenmiştir. Ancak, açıkça görülüyor ki NFT'nin vurguladığı kıtlık, sabit fiyatla satış ve likidite eksikliği gibi özellikler, alıcı ve satıcıların her ikisini de tatmin etmemektedir. Bu tür hatıra eşyası satma biçimi, BTC ekosistemi duraklama dönemine girdiğinde başarısızlıkla sonuçlanmıştır.
Ünlülerin değerinin yeni bir taşıyıcıya ihtiyacı var ve cevap uzun zamandır Musk ve Doge'un hikayesinde saklı olsa da, bu konunun hala bazı fırsatlara ihtiyacı var. Geçtiğimiz yıl Pump.fun coin çılgınlığı coin çemberini kasıp kavurdu ve meme dalgası ABD başkanlık seçimleri ile birlikte gerçekleştirildi ve bu dönemde çeşitli özel başkanlık coinleri ortaya çıktı. Ultra yüksek fiyat artışı ve popülerlik, para birimi çemberindeki bazı perde arkası tüccarların fırsatın kokusunu almasına ve gerçek ünlülerin kendilerinin sözleşmeler veya teşvikler imzalayarak madeni para çıkarmasına izin vermesine neden oldu, geri kalanı ise onlar tarafından işletilecek. Kulağa biraz MCN ajansının bir influencer ile çalışması gibi geliyor ama şiddet içeriyor. CAITLIN JENNER'DAN (ABD OLIMPIYAT DEKATLON ŞAMPIYONU VE TRUMP'IN BIR NUMARALI HAYRANLARINDAN BIRI) BAŞKAN MILLEY'IN TERAZI'SINE. Bir tweet ile başlar ve dikey olarak düşen bir mum çubuğuyla biter. Tüm süreç, hasadı tamamlamak için birkaç gün kadar uzun veya birkaç saat kadar kısa olabilir. Daha sonra senaryo genellikle sosyal medyada acil bir "soruşturma" başlatmak için büyük V'dir ve madeni para basan ekip birbirini terk etmek için gönderiler yapar ve sonunda biter ve ünlü paraları kavramı bu yerde doğar.
Ancak her durumda, yol çok netleşiyor, yalnızca ilk sonuçlar açısından, memler mükemmel bir düşük bariyerli dağıtım kanalıdır, ancak içsel değeri olmayan ünlü memler gitti ve PvP bittikten sonra nereye gidiyorlar? Soru taşıyıcıdan ebedi varoluşa kayar, AI Ajanı size insanlığın geleceği hakkında bilgi verebilir, RWA Yüz Trilyon'un izini tanımlayabilir ve ünlü madeni para hangi hikayeyi anlatabilir?
Trump'un verdiği cevap oldukça sıradan, TRUMP'ın ilk 220 sahibine bir kezlik "Başkanlık Zamanı" hediye edecek ve ilk 25 sahibine ertesi gün Beyaz Saray özel VIP turuna katılma davetiyesi verecek. Ünlü token'in değer destekleri tekrar "zaman" üzerine kaymış durumda, bu planın token kilidinin acil durumunu kurtarabileceğini düşünüyorum, ancak token fiyatının uzun vadeli artışını sürdüremez.
Yeterince iyi bir mem, güçlendirmeden ziyade duygu ve anlatıyı vurgulamalıdır. Ünlü paralarının değeri, ünlünün görüşü ve zamanı değil, ünlünün hikayesi ve arkasındaki duygulardır. Trump'ın akşam yemeği teklifi daha çok Social Token'ın ultra pahalı bir versiyonunu satmak gibi ve başkanlık süresi bittiğinde her şey dağılacak. TRUMP nasıl pazarlanır, Trump'ın arkasındaki kripto ekibi, Musk'a SpaceX ve Tesla ile bağlı olan Bakan Doge'a sorabilir. To The Moon, kripto para birimi çevreindeki kullanıcıların kalbine hala kazınmış bir slogan, halkın para birimi, sahiplerini 1Doge=1U'ya inandırıyor, kripto genleri doğrultusunda geleneksel finansa meydan okuyor, aslında her nokta Musk'ın bu hikayelerin çoğu henüz gerçekleşmemiş olsa bile duyguları halka satmak için kendi gücünü kullandığı. Ünlü paraların pazarlanmasında daha gidilecek çok yol var ve kişisel etkinin memeleştirilmesi sadece bir tweet ve bir fayda kadar kaba olmamalı. Para kazanmak için para birimi çemberine gelmek bir şey değil, ama en azından önce para birimi çemberini anlamanız gerekiyor.
İkincisi, Kötü Ejderha
Blur bu proje artık pek fazla anılmıyor, en son ne zaman konuşulduğunu hatırlıyorum, Blast'ın puan sistemi başlatıldığı zamandı.
NFT'lerin anlatısının yok olmasıyla birlikte birçok hikaye geçmişte kaldı, ancak Pacman'ın çember üzerindeki izi ortadan kalkmıyor. Blur, o zamanlar OpenSea'de ejderhayı öldürmeyi başardı, "Puan + sıfır ücret, telif ücreti + sosyal fisyon" üç tahtalı balta kombinasyonuna güvendi ve PDD tarzı bir oyunda kırsalın şehre çevrilmesini tamamladı. Airdrop günü tüm Twitter'ı kasıp kavuran turuncu logoyu hiçbir NFT oyuncusunun unutacağını sanmıyorum. Pazarlama açısından bakıldığında, Blur'un üç uçlu baltası yenilmez, yalnızca diğer NFT platformlarının hayal bile edemeyeceği rakipleri yenmekle kalmıyor, aynı zamanda daha önce hiç NFT oynamamış birçok kullanıcıyı skor ordusuna katılmaya teşvik ediyor ve sadece birkaç ay içinde birden fazla rekor kırıyor. Blur'dan bu yana hemen hemen her Web3 projesi bu pazarlama şablonunu İncil olarak kutsallaştırdı.
O zamanlar OpenSea'den uzun süre sıkılan NFT oyuncuları alkışlasa da, Blur sonunda ejderha avcısı olmaktan kötü bir ejderhaya dönüştü. Öncelikle küçük bir açıdan bakacak olursak, Airdrop3 benim Web3 teşvik etkinliklerine karşı ilk kez bir nefret duymama sebep oldu. Blur, TVL ve işlem hacmi karşılığında kendini yok eden bir oyun tarzı benimsedi. Etkinlik başladığında, NFT'lerin ölümünün hızlanacağını söylemiştim. Bid For Airdrop mekanizması, kullanıcıları sipariş vermeye teşvik ediyor ama gerçek satın alma yapmıyor, bu da sahte talep ve fiyatların spiral bir şekilde düşmesine yol açıyor. Mekanizma, gerçek alıcılar değil, arbitrajcıları çekiyor; Blur'un Token değeri çökerse, tüm mavi çipler birlikte gömülecek. Daha sonra NFT'nin ölümü açısından, Blur'un Bid teşviki bir başlangıç oldu, Azuki'nin Elementals serisinin piyasaya sürülmesi ise bir kapanış oldu. Tabii ki, daha fazlası, NFT'lerin her zaman uygun bir yol bulamamış olmasına dayanıyor (Pudgy sayılmaz).
Daha sonra Pacman, NFT borç verme protokolü Blend ve Ethereum Layer2 Blast'ı art arda piyasaya sürdü. Bu iki protokolün oyun tarzı temel olarak Blur'un temel stratejisini sürdürüyor. Blend, bir borç verme puanı ödül mekanizması kullanır ve kullanıcılar, "ticaret madenciliktir" mantığını sürdürerek NFT ipotek kredisine katılmak için airdrop puanları alabilirler. Blast, "para yatırma puanları + davet puanları" modelini benimser ve kullanıcılar, Blast yerel geliri ve airdrop puanları kazanmak için ETH veya sabit paraları stake edebilir. İlkinin gelir mantığı, kredi faizi ve tasfiye arbitrajı gibi borç verme piyasasında yaygın gelir yöntemlerine dayanmaktadır. İkincisi, faiz kazanmak ve gelir elde etmek için ETH'yi Lido gibi DeFi protokollerine yatırmaktır. Pacman, ETH'nin üçünde kilitli olduğu kendi kendine dolaşan bir kripto bankası kurar, ancak kullanıcılara geri dönüşler eşit değildir. Blur'un kazançlı ilk günlerine ek olarak, sonraki projeler için teşvikler temelde airdrop döneminin sona erdiğini duyurdu. Merkezi puanlar, tüm teşvikleri karanlık bir kutu haline getirir, kurallar kendi kendine belirlenir ve puanların kendiliğinden oynanması kullanıcılar tarafından eleştirilir.
Puana dayalı sistemin diğer sonuçları nelerdir? Birincisi, kullanıcıların sadece proje tokenleri karşılığında ödüller görünür olduğunda varlıklarını çeşitli protokollere kilitleyecekleri sahte refahtır. Bununla birlikte, proje tarafı bu sahte kullanıcı verilerini ve ultra yüksek TVL'yi her yerde fon toplamak ve borsa ile pazarlık yapmak için kullanabilirken, verilerle değer ölçmeye alışkın olan VC'ler ağır kayıplara uğradı. İkinci nokta ise inovasyonun önünü kesmek, proje aktivite kadar iyi olmuyor ve gerçekten teknoloji sahibi olan ama pazarlamadan anlamayan proje gömülüyor. Üçüncü nokta, gerçekten değerli varlıkların sadece kayıp olduğu düşünülen bu oyunu oynamak için çeşitli protokollerde kilitlendiği likiditenin parçalanmasıdır. Dördüncü ve en önemli nokta, puan sistemi getirildiğinde, çok sayıda stüdyonun, perakende yatırımcının ve balinanın sadece pastanın küçük bir parçası için rekabet etmek için akın etmesidir. Ya miktar ya da sermaye için savaşın ve perakende yatırımcıların kişi başına düşen tahsisi o kadar küçük ki, zaman zaman gazı telafi etmek zor ve airdrop dönemi gerçekten sona erdi.
Web3'te puan sistemi hala baskın modeldir ve "puan madenciliği" spekülatif kültürün çoğalmasına yol açmıştır ve Puan Piyasası bu fenomeni güçlendirmiştir. Uni tarafından birkaç yıl önce başlatılan airdrop dönemi, yalnızca DeFi Summer'ı tanıtmakla kalmayıp aynı zamanda gerçek kullanıcı elde tutma ve büyüme sağlayan iyi bir niyetti. Bu çağda, her proje lansmanı büyük bir fon çekilmesi anlamına geliyor ve bir "hayalet kasaba" ortaya çıkacak ve proje iptal modeli daha pasif bir duruma düşecek ve kullanıcılar ancak ikilem altında yeni bir yaşam alanı bulabilecekler.
Üçüncü, Açık Blockchain
Ethereum, teknolojik bir yol haritasına dayalı olarak ve merkeziyetsizliğe olan bağlılığı sayesinde, daha sonra bu kadar geniş bir ekosistemin oluşmasını sağladı. Ancak her dönemde başarı yolu farklıdır. On yıl önce, kimse Tencent'in bir kısa video platformunu kopyalayamayacağını düşünemezdi, ve Taobao'nun sonunda tamamen kesilmiş bir kullanıcı arayüzüyle bir e-ticaret platformu tarafından yok edileceğini. Aynı şekilde, iki yıl önce Solana'nın bir gün dev bir rakibi devirebileceğini hayal edemezdim. Ama gerçek bu; bu uygulama katmanının duraklama döneminde, pazarlama ve pratiklik, sözde teknolojik inançtan daha önemlidir.
İki gün önce EF, Ethereum'un gelecek vizyonunu ve temel yönetim yapısını yineleyen üç makale yayınladı ve ortaya çıkan temel bilgiler aslında karmaşık değil, biri EF'in ademi merkeziyetçiliği, gerektiğinde projeye stratejik müdahale ve gerektiğinde gönüllü çıkış. İkinci olarak, EF'in liderliği, yürütme verimliliğini artırmak ve toplulukla iletişimi güçlendirmek için yeniden yapılandırıldı. Üçüncüsü, ayırma ve ölçeklendirmenin teknik yolunu korumak ve ayrıca EVM'ye bir alternatif olarak RISC-V'yi araştırmaktır. Genel olarak hala bir miktar helal his olsa da, EF kibirli duruşunu bırakıyor.
Peki Ethereum ile ilgili gerçek sorunlar bunlar mı? Söyleyebileceğim tek şey ilgili, ama kesinlikle değil. İtirazdaki değişikliklerin bir kısmı, esas olarak kullanıcıların EF'den memnuniyetsizliğine ve aynı zamanda Ethereum hastalığının temel nedeni olan dünyaya uyum sağlama konusundaki isteksizliklerine odaklanıyor ve bu kişi doğal olarak Vitalik. Memleri anlamamakta ve anlamak istememekte yanlış bir şey yok, ancak hata şu ki Vitalik'in kendisi Ethereum'da hala mutlak bir liderlik rolü oynuyor. Piyasa değeri 220 Milyar olan bir proje, biraz istekli ve idealist bir genç adam tarafından yönetiliyor ve bu kişi mevcut çevredeki ana akım kültürü kabul etmek istemiyor, o zaman şu anda yalnızlık sadece bir zorunluluk. Ancak neyse ki yalnız Layer 2'de hala Solana ile rekabet edebilecek Base gibi bir Tinder var ve ben EF üyesi olsaydım kesinlikle bazı dış yardımlar için CB'ye başvururdum.
BNB'ye komplo teorileri açısından bakmayı bıraktığınızda, en azından Meme'yi anlamayan bu lider CZ'nin bu kavramları kabul etmek için elinden geleni yaptığını görebilirsiniz. Hapisten çıktıktan sonraki bu süre zarfında DeSci gibi bir dönemine damgasını vuran bir alanı da ortaya çıkardı, ama Batı'nın temel altyapısının eksikliği nedeniyle BNB'nin her bir refahı biraz kısa ömürlü görünüyor.
Solana'nın zaferi, daha düşük bir duruşta yatıyor; SBF'nin çöküşünden sonraki Solana, ebeveyn korumasını kaybetmiş bir çocukla hiçbir farkı yok. Ethereum gibi dev bir yüzle karşı karşıya kalan Solana, her fırsatı değerlendirmeli. Silly Dragon gibi bir katalizörden başlayarak, daha sonra gelen çeşitli süper Meme, Dapp ve PayFi ile. Geçmişte Solana'nın yalnızca bir tek oyunculu zincir olduğunu alay etmiş olsak da, ekosistemi kapsayıcı ve destekleyici olma açısından daha merkeziyetsiz bir yapıya sahip gibi görünüyor.
Pump.fun'un Solana'yı yükseltmesi değil, aksine Pump.fun'un yalnızca Solana'nın bu toprağında doğabileceğidir. Bu, yıllar önceki Uni ve Ethereum ile benzer bir durumdadır. Teknik olmayan kullanıcılar için ilk zincir, Solana'nın pazarlama temel fikridir; halk, kullanım kolaylığı, verimlilik. Crypto'nun Batılı büyük kullanıcılara yöneldiği günlerde, pragmatizm ön plandadır, halk her zaman önceliklidir. Solana gerçekten de ilk zincir olmayı hak ediyor.
Sonuç
Pazarlama ile ilgili hikaye, burada NFT ve GameFi'yi atlıyorum. Eğer gelecekte her iki alan da yeniden canlanırsa, belki bunu tamamlarım. Kripto dünyasının anlatısı, her zaman teknolojik idealizm ile insan doğasının açgözlülüğü arasında bir çekişme içinde evrim geçirdi. Token fiyatlarının artışı, projelerin refahı, kamu blok zincirinin yeniden canlanması, esasen başarılı bir pazarlamadan kaynaklanır. Geçmişte teknolojik anlatılara kulak verdik, şimdi ise dünyevi olanla kaynaşmalıyız.
View Original
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Kripto'nun "pazarlama estetiği"
YAZAN: YBB Capital Araştırmacısı Zeke
1. Ünlü Paralar, Doğuşundan Pazarlamasına
Warren Buffett, 23 yıl süren azmiyle merhume eşi Susan Buffett'ın hayırseverlik mirasını devam ettirerek, bir grup iş adamının ilgisini dünya çapında dikkat çeken "zaman müzayedesi"ne dönüştürdü ve insani yardımlaşma tarihinin en ikonik "fahiş fiyatlı öğle yemeği" modelini yarattı.
Ünlülerin zamanından para kazanma aslında Web3'te alışılmadık bir durum değil, eski Time New Bank'tan sonraki Friend.tech'ye kadar, SocialFi'nin yolu yedi veya sekiz yıldan fazla bir süredir araştırılıyor, ancak çoğu zaman gök gürültüsü ve hatta yağmur damlaları değil. Ne de olsa, zincir üstü dünyada spekülatif ticaretin önemi, genellikle Token ile bir bağlantı olarak kurulan bu tür "kırılgan sosyal ağdan" daha büyüktür ve çoğu kullanıcının gerçekten umursadığı şey, ünlüler tarafından paylaşılan özel içgörüler değil, ünlülerin "hacmi ve fiyatı"dır. Öte yandan, SocialFi platformu en iyi ünlüler için çok küçük ve hantaldır ve KOL'ler için zaten kıt olan etki, şeffaf fiyatlara ve az sayıda kullanıcıya sahip bir SocialFi platformuna koymak için utanç verici ve aptalcadır.
SocialFi'nin bu yolunun geçici olarak işlemez olmasının nedeni, birikim eksikliğidir. Bu nedenle, Web3'te ünlülerin değerinin nakit hale gelme yolu önce ayrışmayı, ardından geçişi ve sonrasında evrimi gerektirir. Bir ücretli abonelik sistemi olan bir topluluk, mavi onaylı bir X hesabı, bu tür bir birikime sahip Web2 kombinasyonu şu anda KOL'lerin ihtiyaç duyduğu şeydir. Ancak, üst düzey ünlülerin değer dönüşüm yolu her zaman yeterince pürüzsüz olmamıştır; bu, milyonlarca ürünün elden çıkarılmayı beklediği büyük bir şirket gibidir, B2B karlı değil, B2C için taşıyıcı yok.
Zamanın para birimi haline gelmesinden etki para birimi haline gelmesine geçiş, yol arayışında oldukça başarılı bir ilk adımdır; NFT, uzun bir süre bu aracı rolünü üstlenmiştir. Ancak, açıkça görülüyor ki NFT'nin vurguladığı kıtlık, sabit fiyatla satış ve likidite eksikliği gibi özellikler, alıcı ve satıcıların her ikisini de tatmin etmemektedir. Bu tür hatıra eşyası satma biçimi, BTC ekosistemi duraklama dönemine girdiğinde başarısızlıkla sonuçlanmıştır.
Ünlülerin değerinin yeni bir taşıyıcıya ihtiyacı var ve cevap uzun zamandır Musk ve Doge'un hikayesinde saklı olsa da, bu konunun hala bazı fırsatlara ihtiyacı var. Geçtiğimiz yıl Pump.fun coin çılgınlığı coin çemberini kasıp kavurdu ve meme dalgası ABD başkanlık seçimleri ile birlikte gerçekleştirildi ve bu dönemde çeşitli özel başkanlık coinleri ortaya çıktı. Ultra yüksek fiyat artışı ve popülerlik, para birimi çemberindeki bazı perde arkası tüccarların fırsatın kokusunu almasına ve gerçek ünlülerin kendilerinin sözleşmeler veya teşvikler imzalayarak madeni para çıkarmasına izin vermesine neden oldu, geri kalanı ise onlar tarafından işletilecek. Kulağa biraz MCN ajansının bir influencer ile çalışması gibi geliyor ama şiddet içeriyor. CAITLIN JENNER'DAN (ABD OLIMPIYAT DEKATLON ŞAMPIYONU VE TRUMP'IN BIR NUMARALI HAYRANLARINDAN BIRI) BAŞKAN MILLEY'IN TERAZI'SINE. Bir tweet ile başlar ve dikey olarak düşen bir mum çubuğuyla biter. Tüm süreç, hasadı tamamlamak için birkaç gün kadar uzun veya birkaç saat kadar kısa olabilir. Daha sonra senaryo genellikle sosyal medyada acil bir "soruşturma" başlatmak için büyük V'dir ve madeni para basan ekip birbirini terk etmek için gönderiler yapar ve sonunda biter ve ünlü paraları kavramı bu yerde doğar.
Ancak her durumda, yol çok netleşiyor, yalnızca ilk sonuçlar açısından, memler mükemmel bir düşük bariyerli dağıtım kanalıdır, ancak içsel değeri olmayan ünlü memler gitti ve PvP bittikten sonra nereye gidiyorlar? Soru taşıyıcıdan ebedi varoluşa kayar, AI Ajanı size insanlığın geleceği hakkında bilgi verebilir, RWA Yüz Trilyon'un izini tanımlayabilir ve ünlü madeni para hangi hikayeyi anlatabilir?
Trump'un verdiği cevap oldukça sıradan, TRUMP'ın ilk 220 sahibine bir kezlik "Başkanlık Zamanı" hediye edecek ve ilk 25 sahibine ertesi gün Beyaz Saray özel VIP turuna katılma davetiyesi verecek. Ünlü token'in değer destekleri tekrar "zaman" üzerine kaymış durumda, bu planın token kilidinin acil durumunu kurtarabileceğini düşünüyorum, ancak token fiyatının uzun vadeli artışını sürdüremez.
Yeterince iyi bir mem, güçlendirmeden ziyade duygu ve anlatıyı vurgulamalıdır. Ünlü paralarının değeri, ünlünün görüşü ve zamanı değil, ünlünün hikayesi ve arkasındaki duygulardır. Trump'ın akşam yemeği teklifi daha çok Social Token'ın ultra pahalı bir versiyonunu satmak gibi ve başkanlık süresi bittiğinde her şey dağılacak. TRUMP nasıl pazarlanır, Trump'ın arkasındaki kripto ekibi, Musk'a SpaceX ve Tesla ile bağlı olan Bakan Doge'a sorabilir. To The Moon, kripto para birimi çevreindeki kullanıcıların kalbine hala kazınmış bir slogan, halkın para birimi, sahiplerini 1Doge=1U'ya inandırıyor, kripto genleri doğrultusunda geleneksel finansa meydan okuyor, aslında her nokta Musk'ın bu hikayelerin çoğu henüz gerçekleşmemiş olsa bile duyguları halka satmak için kendi gücünü kullandığı. Ünlü paraların pazarlanmasında daha gidilecek çok yol var ve kişisel etkinin memeleştirilmesi sadece bir tweet ve bir fayda kadar kaba olmamalı. Para kazanmak için para birimi çemberine gelmek bir şey değil, ama en azından önce para birimi çemberini anlamanız gerekiyor.
İkincisi, Kötü Ejderha
Blur bu proje artık pek fazla anılmıyor, en son ne zaman konuşulduğunu hatırlıyorum, Blast'ın puan sistemi başlatıldığı zamandı.
NFT'lerin anlatısının yok olmasıyla birlikte birçok hikaye geçmişte kaldı, ancak Pacman'ın çember üzerindeki izi ortadan kalkmıyor. Blur, o zamanlar OpenSea'de ejderhayı öldürmeyi başardı, "Puan + sıfır ücret, telif ücreti + sosyal fisyon" üç tahtalı balta kombinasyonuna güvendi ve PDD tarzı bir oyunda kırsalın şehre çevrilmesini tamamladı. Airdrop günü tüm Twitter'ı kasıp kavuran turuncu logoyu hiçbir NFT oyuncusunun unutacağını sanmıyorum. Pazarlama açısından bakıldığında, Blur'un üç uçlu baltası yenilmez, yalnızca diğer NFT platformlarının hayal bile edemeyeceği rakipleri yenmekle kalmıyor, aynı zamanda daha önce hiç NFT oynamamış birçok kullanıcıyı skor ordusuna katılmaya teşvik ediyor ve sadece birkaç ay içinde birden fazla rekor kırıyor. Blur'dan bu yana hemen hemen her Web3 projesi bu pazarlama şablonunu İncil olarak kutsallaştırdı.
O zamanlar OpenSea'den uzun süre sıkılan NFT oyuncuları alkışlasa da, Blur sonunda ejderha avcısı olmaktan kötü bir ejderhaya dönüştü. Öncelikle küçük bir açıdan bakacak olursak, Airdrop3 benim Web3 teşvik etkinliklerine karşı ilk kez bir nefret duymama sebep oldu. Blur, TVL ve işlem hacmi karşılığında kendini yok eden bir oyun tarzı benimsedi. Etkinlik başladığında, NFT'lerin ölümünün hızlanacağını söylemiştim. Bid For Airdrop mekanizması, kullanıcıları sipariş vermeye teşvik ediyor ama gerçek satın alma yapmıyor, bu da sahte talep ve fiyatların spiral bir şekilde düşmesine yol açıyor. Mekanizma, gerçek alıcılar değil, arbitrajcıları çekiyor; Blur'un Token değeri çökerse, tüm mavi çipler birlikte gömülecek. Daha sonra NFT'nin ölümü açısından, Blur'un Bid teşviki bir başlangıç oldu, Azuki'nin Elementals serisinin piyasaya sürülmesi ise bir kapanış oldu. Tabii ki, daha fazlası, NFT'lerin her zaman uygun bir yol bulamamış olmasına dayanıyor (Pudgy sayılmaz).
Daha sonra Pacman, NFT borç verme protokolü Blend ve Ethereum Layer2 Blast'ı art arda piyasaya sürdü. Bu iki protokolün oyun tarzı temel olarak Blur'un temel stratejisini sürdürüyor. Blend, bir borç verme puanı ödül mekanizması kullanır ve kullanıcılar, "ticaret madenciliktir" mantığını sürdürerek NFT ipotek kredisine katılmak için airdrop puanları alabilirler. Blast, "para yatırma puanları + davet puanları" modelini benimser ve kullanıcılar, Blast yerel geliri ve airdrop puanları kazanmak için ETH veya sabit paraları stake edebilir. İlkinin gelir mantığı, kredi faizi ve tasfiye arbitrajı gibi borç verme piyasasında yaygın gelir yöntemlerine dayanmaktadır. İkincisi, faiz kazanmak ve gelir elde etmek için ETH'yi Lido gibi DeFi protokollerine yatırmaktır. Pacman, ETH'nin üçünde kilitli olduğu kendi kendine dolaşan bir kripto bankası kurar, ancak kullanıcılara geri dönüşler eşit değildir. Blur'un kazançlı ilk günlerine ek olarak, sonraki projeler için teşvikler temelde airdrop döneminin sona erdiğini duyurdu. Merkezi puanlar, tüm teşvikleri karanlık bir kutu haline getirir, kurallar kendi kendine belirlenir ve puanların kendiliğinden oynanması kullanıcılar tarafından eleştirilir.
Puana dayalı sistemin diğer sonuçları nelerdir? Birincisi, kullanıcıların sadece proje tokenleri karşılığında ödüller görünür olduğunda varlıklarını çeşitli protokollere kilitleyecekleri sahte refahtır. Bununla birlikte, proje tarafı bu sahte kullanıcı verilerini ve ultra yüksek TVL'yi her yerde fon toplamak ve borsa ile pazarlık yapmak için kullanabilirken, verilerle değer ölçmeye alışkın olan VC'ler ağır kayıplara uğradı. İkinci nokta ise inovasyonun önünü kesmek, proje aktivite kadar iyi olmuyor ve gerçekten teknoloji sahibi olan ama pazarlamadan anlamayan proje gömülüyor. Üçüncü nokta, gerçekten değerli varlıkların sadece kayıp olduğu düşünülen bu oyunu oynamak için çeşitli protokollerde kilitlendiği likiditenin parçalanmasıdır. Dördüncü ve en önemli nokta, puan sistemi getirildiğinde, çok sayıda stüdyonun, perakende yatırımcının ve balinanın sadece pastanın küçük bir parçası için rekabet etmek için akın etmesidir. Ya miktar ya da sermaye için savaşın ve perakende yatırımcıların kişi başına düşen tahsisi o kadar küçük ki, zaman zaman gazı telafi etmek zor ve airdrop dönemi gerçekten sona erdi.
Web3'te puan sistemi hala baskın modeldir ve "puan madenciliği" spekülatif kültürün çoğalmasına yol açmıştır ve Puan Piyasası bu fenomeni güçlendirmiştir. Uni tarafından birkaç yıl önce başlatılan airdrop dönemi, yalnızca DeFi Summer'ı tanıtmakla kalmayıp aynı zamanda gerçek kullanıcı elde tutma ve büyüme sağlayan iyi bir niyetti. Bu çağda, her proje lansmanı büyük bir fon çekilmesi anlamına geliyor ve bir "hayalet kasaba" ortaya çıkacak ve proje iptal modeli daha pasif bir duruma düşecek ve kullanıcılar ancak ikilem altında yeni bir yaşam alanı bulabilecekler.
Üçüncü, Açık Blockchain
Ethereum, teknolojik bir yol haritasına dayalı olarak ve merkeziyetsizliğe olan bağlılığı sayesinde, daha sonra bu kadar geniş bir ekosistemin oluşmasını sağladı. Ancak her dönemde başarı yolu farklıdır. On yıl önce, kimse Tencent'in bir kısa video platformunu kopyalayamayacağını düşünemezdi, ve Taobao'nun sonunda tamamen kesilmiş bir kullanıcı arayüzüyle bir e-ticaret platformu tarafından yok edileceğini. Aynı şekilde, iki yıl önce Solana'nın bir gün dev bir rakibi devirebileceğini hayal edemezdim. Ama gerçek bu; bu uygulama katmanının duraklama döneminde, pazarlama ve pratiklik, sözde teknolojik inançtan daha önemlidir.
İki gün önce EF, Ethereum'un gelecek vizyonunu ve temel yönetim yapısını yineleyen üç makale yayınladı ve ortaya çıkan temel bilgiler aslında karmaşık değil, biri EF'in ademi merkeziyetçiliği, gerektiğinde projeye stratejik müdahale ve gerektiğinde gönüllü çıkış. İkinci olarak, EF'in liderliği, yürütme verimliliğini artırmak ve toplulukla iletişimi güçlendirmek için yeniden yapılandırıldı. Üçüncüsü, ayırma ve ölçeklendirmenin teknik yolunu korumak ve ayrıca EVM'ye bir alternatif olarak RISC-V'yi araştırmaktır. Genel olarak hala bir miktar helal his olsa da, EF kibirli duruşunu bırakıyor.
Peki Ethereum ile ilgili gerçek sorunlar bunlar mı? Söyleyebileceğim tek şey ilgili, ama kesinlikle değil. İtirazdaki değişikliklerin bir kısmı, esas olarak kullanıcıların EF'den memnuniyetsizliğine ve aynı zamanda Ethereum hastalığının temel nedeni olan dünyaya uyum sağlama konusundaki isteksizliklerine odaklanıyor ve bu kişi doğal olarak Vitalik. Memleri anlamamakta ve anlamak istememekte yanlış bir şey yok, ancak hata şu ki Vitalik'in kendisi Ethereum'da hala mutlak bir liderlik rolü oynuyor. Piyasa değeri 220 Milyar olan bir proje, biraz istekli ve idealist bir genç adam tarafından yönetiliyor ve bu kişi mevcut çevredeki ana akım kültürü kabul etmek istemiyor, o zaman şu anda yalnızlık sadece bir zorunluluk. Ancak neyse ki yalnız Layer 2'de hala Solana ile rekabet edebilecek Base gibi bir Tinder var ve ben EF üyesi olsaydım kesinlikle bazı dış yardımlar için CB'ye başvururdum.
BNB'ye komplo teorileri açısından bakmayı bıraktığınızda, en azından Meme'yi anlamayan bu lider CZ'nin bu kavramları kabul etmek için elinden geleni yaptığını görebilirsiniz. Hapisten çıktıktan sonraki bu süre zarfında DeSci gibi bir dönemine damgasını vuran bir alanı da ortaya çıkardı, ama Batı'nın temel altyapısının eksikliği nedeniyle BNB'nin her bir refahı biraz kısa ömürlü görünüyor.
Solana'nın zaferi, daha düşük bir duruşta yatıyor; SBF'nin çöküşünden sonraki Solana, ebeveyn korumasını kaybetmiş bir çocukla hiçbir farkı yok. Ethereum gibi dev bir yüzle karşı karşıya kalan Solana, her fırsatı değerlendirmeli. Silly Dragon gibi bir katalizörden başlayarak, daha sonra gelen çeşitli süper Meme, Dapp ve PayFi ile. Geçmişte Solana'nın yalnızca bir tek oyunculu zincir olduğunu alay etmiş olsak da, ekosistemi kapsayıcı ve destekleyici olma açısından daha merkeziyetsiz bir yapıya sahip gibi görünüyor.
Pump.fun'un Solana'yı yükseltmesi değil, aksine Pump.fun'un yalnızca Solana'nın bu toprağında doğabileceğidir. Bu, yıllar önceki Uni ve Ethereum ile benzer bir durumdadır. Teknik olmayan kullanıcılar için ilk zincir, Solana'nın pazarlama temel fikridir; halk, kullanım kolaylığı, verimlilik. Crypto'nun Batılı büyük kullanıcılara yöneldiği günlerde, pragmatizm ön plandadır, halk her zaman önceliklidir. Solana gerçekten de ilk zincir olmayı hak ediyor.
Sonuç
Pazarlama ile ilgili hikaye, burada NFT ve GameFi'yi atlıyorum. Eğer gelecekte her iki alan da yeniden canlanırsa, belki bunu tamamlarım. Kripto dünyasının anlatısı, her zaman teknolojik idealizm ile insan doğasının açgözlülüğü arasında bir çekişme içinde evrim geçirdi. Token fiyatlarının artışı, projelerin refahı, kamu blok zincirinin yeniden canlanması, esasen başarılı bir pazarlamadan kaynaklanır. Geçmişte teknolojik anlatılara kulak verdik, şimdi ise dünyevi olanla kaynaşmalıyız.