دليل تسويق Web3: من إصدار العملة إلى بناء العلامة التجارية

المقدمة

توجد اختلافات ملحوظة بين تسويق مجال Web3 والصناعة التكنولوجية التقليدية. ستتناول هذه المقالة استراتيجيات تسويق مشاريع العملات المشفرة، بما في ذلك بناء السمعة، وإدارة مجتمع المطورين، وتوظيف المواهب، وإصدار العملة، وتشكيل صورة المؤسسين، وغيرها من الخبرات العملية.

خصوصية التسويق المشفر

• الجمهور المستهدف صغير للغاية، حيث يبلغ عدد المطورين النشطين في مجال التشفير 23,000 فقط شهريًا
• حجم الصناعة صغير، والعوائق منخفضة، من السهل إنشاء تأثير فردي
• الجوهر هو التنسيق البيئي، ويحتاج إلى إعادة تعريف طريقة النمو
• المجتمع المطور هو جوهر تفاعل القيمة الدقيقة
• الحاجة إلى تحقيق التوازن بين التخصص الفني وثقافة المجتمع

تشكيل علامة المؤسسين

• تشكيل صورة خبير في المجال، وليس بائع منتجات
• اختر الطريقة الأكثر طبيعية للتعبير، مثل البودكاست، المقالات الطويلة أو الفيديو
• ابدأ من نقطة دخول سهلة، واصنع لحظات مميزة
• يجب أن يقود المؤسس تعبير الحمض النووي للشركة وخطتها التكنولوجية
• إقامة علاقة عميقة مع المؤسس وفهم رؤيته الأساسية

إستراتيجية إصدار العملة

• التوازن بين الأنشطة التسويقية وخصائص المنتجات المالية
• دراسة متعمقة لمشاهد الاستخدام والعادات في الأسواق المختلفة
• إنشاء آلية إدارة متكاملة بعد الإدراج
• في مرحلة الشبكة التجريبية،培养高度契合的早期支持者
• إنشاء آلية تشغيلية هيكلية، مثل الاجتماعات المجتمعية الدورية

علاقات المطورين(DevRel) الإدارة

• يجب أن يتعمق DevRel في نظام التسويق
• توحيد التحكم في نمط لغة وثائق المطورين ومسارات التحويل
• حل نقاط الألم في استخدام الأدوات من خلال محتوى مثل مقاطع الفيديو التعليمية البرمجية
• بناء "المنتج-الاقتصاد-المجتمع" الحلقة المغلقة
• التعرف النشط على احتياجات المطورين ودفع تطوير المنتج

بناء فريق التسويق

• توظيف المواهب المتعددة المهارات ذات الخبرة في العمل الجماعي
• يجب أن يتمتع أعضاء الفريق بقدرات مزدوجة تشمل المهارات العامة الأساسية والتخصص العمودي.
• تقسيم هيكل الفريق حسب المجال وليس حسب الوظيفة
• النظر في جلب المواهب التسويقية الناضجة من مجال SaaS التقليدي
• إنشاء آلية تعاون متكاملة لضمان حصول إنشاء المحتوى على دعم مستمر

التشغيل العالمي

• الأساس هو بناء شبكة ثقة محلية
• من خلال قناة Discord المحلية لت培养 أعضاء المجتمع ذوي النشاط العالي
• اكتشاف وتطوير الداعمين الرئيسيين، وإنشاء موارد سوق أولية
• تركز استراتيجية الفعالية على التحديد الدقيق، وتسعى لتحقيق الجودة بدلاً من الحجم
• استخدام ثقافة الميم بشكل جيد، وتحقيق التوازن بين الاحترافية والتعبير الترفيهي المجتمعي

الخاتمة

تحتاج تسويق Web3 إلى التعمق في الثقافة المجتمعية مع الحفاظ على الاحترافية التقنية. من خلال صدى القيمة الدقيقة، وتشكيل علامة تجارية للمؤسس، وبناء فريق مرن، وعمليات محلية، يمكن لمشاريع Web3 التميز في هذا المجال سريع التطور.