A ciência da narrativa em marketing Web3: como se tornar o "primeiro" ou "único" da indústria
No campo do Web3, estabelecer uma estratégia narrativa eficaz é um dos maiores desafios enfrentados pelos CMO. Muitos responsáveis de marketing frequentemente carecem de um pensamento sistemático ao decidir a narrativa do projeto, incapazes de criar uma estrutura clara. Este artigo irá explorar como utilizar a ciência da narrativa para ajudar os projetos a se destacarem na concorrência.
Nível estratégico: criar o projeto "primeiro" ou "único"
Para estabelecer um projeto Web3 de sucesso, é necessário seguir os seguintes quatro passos:
Analisar o ambiente externo, identificar os concorrentes e as suas propostas de valor.
Evitar as vantagens dos concorrentes e encontrar o seu próprio posicionamento.
Procurar um "certificado de confiança" confiável para aumentar a credibilidade.
Integrar o posicionamento em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente na comunicação externa.
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, a sua posição estratégica é "uma plataforma de negociação feita para traders". Esta posição evita as vantagens de outras grandes exchanges e encontra uma lacuna no mercado. Através do patrocínio de eventos desportivos, assinatura de projetos de qualidade, entre outras formas, estabelecem confiança e incorporam a filosofia "servir os traders" em toda a sua operação.
Diferenciação: Sete Direções
Após definir a estratégia, o projeto também precisa de uma diferenciação adicional. Existem sete direções principais a considerar:
Desempenho: oferece funcionalidades mais poderosas
Preço relativamente baixo: vantagem de custo-benefício
Novidade: soluções inovadoras
Camada narrativa: escada de quatro níveis
Uma narrativa eficaz requer um desenvolvimento em camadas:
Atributos do produto: funcionalidades e pontos de venda
Benefícios para os utilizadores: as vantagens reais trazidas pelo produto
Valor psicológico: satisfazer necessidades mais profundas
Valores: Responder às crenças de vida dos usuários
Tomando um projeto Layer2 como exemplo, a sua narrativa vai das características técnicas (ZK expansão ) para os benefícios reais (ETH retorno ), depois para o valor psicológico (Ethereum pertence a todos ), e finalmente sobe para a visão de liberdade.
Transformar a narrativa em movimento
Para transformar a narrativa em um movimento comunitário, o fundamental é:
Encontrar um objetivo ou inimigo comum
Indicar as incoerências da situação atual
Propor novos padrões de comportamento e narrativas
Casos de sucesso incluem as comunidades DOGE e SHIB. Eles formaram uma cultura comunitária única ao encontrar um "inimigo" comum, alcançando uma forte coesão.
Conclusão
O marketing é essencialmente uma batalha pela mente. O objetivo central da ciência da narrativa é fazer com que um projeto se torne o "primeiro" ou "único" no setor. Isso não apenas requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença ao nível de valores e cultura. Através de uma estratégia narrativa sistemática, projetos Web3 podem ganhar uma posição única em um mercado altamente competitivo.
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RugPullProphet
· 08-13 20:32
Primeiro não é necessariamente o irmão mais velho, muitos projetos flutuaram e já foram condenados.
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MemeKingNFT
· 08-13 15:58
Ainda está a conversar sobre narrativas? Os projetos na cadeia são tão ridículos, o mercado flutua várias vezes, quem entende já percebeu~
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StopLossMaster
· 08-13 15:53
A fórmula de phishing foi toda escrita! Uma loucura!
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retroactive_airdrop
· 08-13 15:53
Mais uma vez a falar de narrativa... quem disse que o primeiro não é aquele que decide?
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TopEscapeArtist
· 08-13 15:48
Quantos idiotas cairam neste passo de ruptura da linha de tendência? Após 10 anos de revisão, ainda não conseguem aprender a parar a perda.
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blocksnark
· 08-13 15:47
Mais um artigo de marketing gritando "primeiro"... é sempre a mesma armadilha.
Como um projeto Web3 pode se tornar o primeiro da indústria: as quatro etapas da ciência narrativa
A ciência da narrativa em marketing Web3: como se tornar o "primeiro" ou "único" da indústria
No campo do Web3, estabelecer uma estratégia narrativa eficaz é um dos maiores desafios enfrentados pelos CMO. Muitos responsáveis de marketing frequentemente carecem de um pensamento sistemático ao decidir a narrativa do projeto, incapazes de criar uma estrutura clara. Este artigo irá explorar como utilizar a ciência da narrativa para ajudar os projetos a se destacarem na concorrência.
Nível estratégico: criar o projeto "primeiro" ou "único"
Para estabelecer um projeto Web3 de sucesso, é necessário seguir os seguintes quatro passos:
Analisar o ambiente externo, identificar os concorrentes e as suas propostas de valor.
Evitar as vantagens dos concorrentes e encontrar o seu próprio posicionamento.
Procurar um "certificado de confiança" confiável para aumentar a credibilidade.
Integrar o posicionamento em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente na comunicação externa.
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, a sua posição estratégica é "uma plataforma de negociação feita para traders". Esta posição evita as vantagens de outras grandes exchanges e encontra uma lacuna no mercado. Através do patrocínio de eventos desportivos, assinatura de projetos de qualidade, entre outras formas, estabelecem confiança e incorporam a filosofia "servir os traders" em toda a sua operação.
Diferenciação: Sete Direções
Após definir a estratégia, o projeto também precisa de uma diferenciação adicional. Existem sete direções principais a considerar:
Camada narrativa: escada de quatro níveis
Uma narrativa eficaz requer um desenvolvimento em camadas:
Tomando um projeto Layer2 como exemplo, a sua narrativa vai das características técnicas (ZK expansão ) para os benefícios reais (ETH retorno ), depois para o valor psicológico (Ethereum pertence a todos ), e finalmente sobe para a visão de liberdade.
Transformar a narrativa em movimento
Para transformar a narrativa em um movimento comunitário, o fundamental é:
Casos de sucesso incluem as comunidades DOGE e SHIB. Eles formaram uma cultura comunitária única ao encontrar um "inimigo" comum, alcançando uma forte coesão.
Conclusão
O marketing é essencialmente uma batalha pela mente. O objetivo central da ciência da narrativa é fazer com que um projeto se torne o "primeiro" ou "único" no setor. Isso não apenas requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença ao nível de valores e cultura. Através de uma estratégia narrativa sistemática, projetos Web3 podem ganhar uma posição única em um mercado altamente competitivo.