encriptação das redes sociais: da conversa em grupo à economia da informação

A história das encriptações parece estar sempre cheia da tentação de "enriquecer rapidamente". No entanto, ao analisar com atenção, o que frequentemente se esconde por trás disso é o destino dos "novatos".

No mundo das criptomoedas, CT não se refere a dispositivos médicos, mas sim à abreviação de Crypto Twitter. Como observador da indústria, costumo me concentrar mais em protocolos subjacentes e análise de dados, em vez de tópicos quentes ou notícias de fofoca. Isso faz com que meu fluxo de informações se concentre principalmente no desenvolvimento de projetos e no aprendizado de experiências.

Recentemente, notei que o "hype verbal" no CT se tornou uma grande característica do Twitter de encriptação em chinês. Neste contexto, prestei mais atenção ao próprio projeto Kaito, que combina a estratégia de marketing dos opinion leaders (KOL) com o conceito de "aproveitar as oportunidades", formando um modelo padronizado.

Kaito conseguiu criar uma plataforma de comunicação entre os desenvolvedores de projetos e os KOLs, o que nos lembra de produtos da Internet como Meituan ou Pinduoduo. Tornou-se, após o StepN, mais um projeto que continua a operar após a emissão de tokens.

Kaito não é um produto de conceito totalmente original. Desde molduras de mídia até a promoção da competição entre KOLs, Kaito é essencialmente o culminar do fluxo de informações em chinês dos últimos dez anos.

Era do Chat em Grupo: 2018-2021

Os ETFs de encriptação, as stablecoins e o DeFi, que hoje são mainstream, podem parecer estranhos para muitos dos primeiros participantes. Naquela época, o mundo da encriptação era mais puro, centrado no Bitcoin e na mineração; embora os recursos fossem limitados, todos acreditavam que o Bitcoin acabaria por valorizar.

Produção de conteúdo profissional, ou seja, um modelo KOL centrado em conteúdo gerado pelo usuário (UGC), tem um ponto de partida claro.

É amplamente reconhecido na indústria que este ponto de partida deve ser definido na "comunidade das 3 horas" de 2018. Desde então, os grupos WeChat e AMA (Pergunte-me Qualquer Coisa) tornaram-se os principais métodos de marketing durante vários anos, permitindo que os fundadores se comunicassem online de forma cara a cara com os potenciais "membros da comunidade".

A entrada de um conhecido investidor de risco marca o reconhecimento deste banquete de opiniões de nicho pelo público, assim como anos depois a compra do BAYC por um conhecido investidor tem um significado simbólico.

Usando uma metáfora comum no círculo da encriptação, o AMA é a forma de emissão de ativos de informação, o grupo WeChat é a plataforma de lançamento, e a comunidade das 3 horas corresponde a uma certa plataforma de negociação da época, formando conjuntamente a memória central do primeiro verdadeiro mercado em alta do Bitcoin após 2017.

Apesar de já existirem os primeiros KOL na época, a "guerra dos mil meios de comunicação" ainda se desenrolava na forma de mídia tradicional. Isso se deve principalmente a duas razões: primeiro, na época, o reconhecimento da capacidade de distribuição dos KOL não era muito elevado; segundo, estava no final do pico de empreendedorismo na indústria de mídia própria, desencadeado pelos WeChat Public Accounts.

Em outras palavras, o mercado reconhece mais a combinação de profissionais de mídia tradicionais + marcas de mídia. Várias mídias encriptação estabeleceram-se ou obtiveram financiamento, sendo que uma delas se destacou especialmente, tornando-se um padrão na indústria.

O período antes de 19 de maio de 2017 pode ser considerado a era mais gloriosa da indústria de encriptação, que merece ser sempre lembrada.

Twitterscan: A tentativa de 2022

No dia 19 de maio de 2021, um decreto proibitivo levou a indústria a "emigrar à força". Em termos físicos, os empresários levaram suas máquinas de mineração para o outro lado do oceano; em termos espirituais, a comunidade encriptação passou da Weibo para o Twitter, o que abalou completamente a vantagem informativa dos meios de comunicação em chinês.

Antes disso, a mídia em chinês estava em uma posição relativamente favorável. O fundador de uma certa exchange investiu secretamente em uma certa mídia de encriptação, o fundador do Ethereum viajou pessoalmente para Xangai, e o fundador do EOS aprendeu a usar o WeChat. Nesse cenário, pode-se até dizer que a mídia em chinês estava na posição de parte contratante, pois detém o maior mercado de poder de computação e de consumo do mundo, não havendo necessidade de publicar conteúdo especificamente no Twitter.

Mas, após 19 de maio, a situação mudou drasticamente. Com a encriptação tornando-se gradualmente mainstream no exterior, desde o capital de risco até a listagem de moedas, o Vale do Silício e Wall Street gradualmente dominaram cada etapa, e a mídia chinesa teve que aprender a se posicionar de forma mais humilde ao lidar com projetos estrangeiros.

Um variável chave é que uma conhecida mídia chinesa de encriptação também desapareceu com a proibição. Os melhores produtores e disseminadores de conteúdo desapareceram após ficarem ricos, deixando os usuários chineses de encriptação no Twitter confusos.

A tendência KOL realmente começou, e os KOLs na área de tecnologia e pesquisa de investimentos foram o primeiro grupo a ter sucesso. Naquela época, certas personalidades conhecidas eram os principais responsáveis pela produção de conteúdo, enquanto a pesquisa aprofundada, representada por alguns analistas, se tornou a norma.

Os KOL que têm a KOL como profissão estão apenas a começar, mas a partir de 2022, a situação sofreu uma enorme mudança.

1. Uma exchange faliu, uma stablecoin algorítmica colapsou, a regulamentação das exchanges centralizadas está a tornar-se mais rigorosa, e o mercado caiu em um vale absoluto; mesmo a melhor análise de projetos dificilmente consegue se justificar.

2. A narrativa técnica está a desmoronar-se gradualmente, a discrepância entre os montantes de financiamento extremamente elevados e os resultados de entrega reais está a aumentar, e só irá explodir completamente em 2024.

A dupla colapso da pesquisa de investimentos e da tecnologia criou momentos de destaque para KOLs profissionais, e seu representante é o Twitterscan. Em setembro de 2022, o Twitterscan completou um financiamento de 4,56 milhões de dólares, com a participação de um capital conhecido desempenhando um papel de reconhecimento no mercado.

A filosofia do produto do Twitterscan não é complicada, ajudando os usuários a descobrir as tendências do mercado ao organizar usuários e conteúdos de encriptação no Twitter. Isso se deve ao baixo custo da API do Twitter na época.

No entanto, o Twitterscan enfrenta um problema fatal: como implementar um ciclo comercial fechado?

Tendo em conta os métodos de monetização de outros produtos de fluxo de informações, a principal forma de lucro é através de APIs pagas e segmentação de níveis de usuários. É evidente que o Twitterscan tem dificuldade em convencer os usuários a pagar novamente por conteúdos que são, por natureza, informações públicas.

Um projeto que surgiu mais tarde parece ter aprendido algumas lições do Twitterscan - deve ser comercializado, deve introduzir a economia de tokens.

Friend Tech: O empreendedorismo de chips em 2023

O Friend.Tech de 2023 não está longe de nós, é o primeiro teste de pressão para a capacidade de monetização dos KOL, enquanto uma certa plataforma de socialização por voz é o segundo.

A equipe FT mudou completamente a abordagem da exibição de informações no Twitterscan, passando a incentivar os KOLs a negociar sua própria "influência" — Key, e até mesmo a criar influência falsa entre si. Não é surpreendente, pois a emoção FOMO é um fator chave que impulsiona o volume de negociações.

FT também foi a primeira aplicação de sucesso lançada por uma determinada blockchain, e também é a última grande aplicação de um desenvolvedor anônimo que me lembro. De acordo com uma plataforma de dados, o número de usuários ativos diários do FT já ultrapassou 100 mil.

Embora o número de endereços não possa ser igualado ao número real de usuários, acredito que esses dados sejam relativamente precisos. Embora o Twitter em inglês de uma nova plataforma emergente esteja bem classificado, sua influência é claramente inferior à da FT. Somando os usuários de encriptação em todo o mundo, o número de usuários ativos é aproximadamente dessa ordem de grandeza.

De 10 de agosto a 1 de setembro, a receita diária da FT caiu de um máximo de 1165 moedas emcriptação para quase nada. Depois, embora tenha havido algumas oscilações e até tenha aceitado investimentos de uma conhecida instituição de investimento, a emissão de tokens em 2024 não passou de uma repetição de enredos já batidos de certos projetos.

FT provou-nos:

1. O conteúdo em si não vale dinheiro, o conteúdo como objeto de negociação só pode atuar como intermediário entre o fluxo de informação e o fluxo de capital, não conseguindo suportar diretamente o impacto da transação;

2. SocialFi tem lutado repetidamente: desde um projeto inicial até uma plataforma social descentralizada, parece que atualmente no mundo das criptomoedas só existe o modelo de "emissão de ativos" como referência.

O Twitterscan indica que o fluxo de informação puro é difícil de rentabilizar, enquanto o FT nos diz que um fluxo de fundos puro só pode ser mantido por duas a três semanas. Mas juntos eles exploram mais informações:

1. A encriptação de mensagens no Twitter é de fato muito valiosa, mas requer métodos apropriados, sendo melhor separar o fluxo de informações do fluxo de fundos;

2. A transição para KOL no empreendedorismo subsequente é uma tendência inevitável, os KOLs estão na zona intermédia entre as exchanges, as equipas de projeto e os investidores de retalho.

Kaito: Transformação Estratégica 2024-2025

Há um mal-entendido, Kaito inicialmente não tinha muita relação com o negócio KOL.

Kaito é o produto direto do frenesi do setor de encriptação por IA após o impacto do ChatGPT no mundo. Em fevereiro de 2023, o GPT surgiu, e a IA generativa parece ter o potencial de dominar tudo. E o setor de encriptação, após passar pela turbulência interna de 2022 e o colapso da bolha do metaverso, está ansioso para reviver com a ajuda da IA.

O modelo de negócio inicial da Kaito era a pesquisa de IA, apenas mais focado em conteúdos na área de encriptação. Existem outros produtos semelhantes, mas a Kaito parece ter percebido que algo estava errado.

1. Ferramentas tradicionais de exploradores de blockchain, com altos custos de pesquisa e desenvolvimento, baixa rentabilidade e competição intensa;

2. As ferramentas de análise de informação não são muito úteis, especialmente na identificação de informações valiosas, o Twitter em si não resolveu este problema.

A fase de desenvolvimento inicial do Kaito foi marcada pela impressionante fase de testes internos prolongados, onde os convites eram extremamente escassos. Determinar quando o Kaito passou a focar no ranking de KOLs já não faz sentido, uma vez que uma determinada plataforma de redes sociais de voz conseguiu incentivar os KOLs a se envolverem ativamente.

Kaito baseia-se na força do produto, e não na sua anterioridade temporal, para atrair KOLs. Antes de aparecer em uma certa plataforma de voz, os KOLs de encriptação, após a profissionalização e comercialização desde 2022, já estavam cercados por robôs e lixo informativo há muito tempo; Kaito deu pela primeira vez a oportunidade de destaque a KOLs "reais".

Apostando com ousadia, a classificação e o cálculo de pontos do KOL Kaito podem não depender completamente de algoritmos, e fatores humanos podem ser mais importantes do que a IA. Afinal, não há muitos KOLs no Twitter de encriptação, e de acordo com a regra 80/20, dentro do intervalo estatístico de 1000-10000, o processamento manual ainda é viável.

Assim, Kaito completou os seguintes três passos:

1. Separar o fluxo de informações do fluxo de fundos. Os KOLs devem apenas se concentrar em melhorar seu ranking, e naturalmente surgirão oportunidades de colaboração. Contas de robô e contas de compra de seguidores serão excluídas. A equipe de marketing do projeto deve apenas se concentrar no ranking para identificar os KOLs realmente influentes.

2. O sistema de classificação não envolve tokens, sendo mais parecido com um ranking justo de mercado. Embora possa haver manipulação humana, o principal é que os KOLs estão se esforçando para melhorar suas classificações. Essa abordagem pode controlar o sentimento e a popularidade do mercado, enquanto os KOLs atraem a atenção dos projetos e das bolsas, facilitando a conversão do fluxo de informações em fluxo de capital.

3. Kaito terminou o glorioso período das agências tradicionais. Kaito é, em si, um negócio que opera na prática, o que também é a base para conseguir manter o modelo de negócios após o lançamento de tokens. Kaito tornou-se a maior e mais padronizada agência no mercado.

No entanto, um determinado evento provou que as plataformas de fluxo de informação enfrentam enormes desafios ao tentar explorar mais tentativas de tokenização além de airdrops, staking e listagens. Um determinado DEX pode continuar a dividir pequenos tokens, mas o desenvolvimento da plataforma de fluxo de informação ainda está sujeito a várias limitações.

Quanto aos conceitos ou linhas de negócios emergentes como InfoFi, Kaito Connect e Kaito Pro, eles não criaram novas fronteiras que superem o sistema de classificação existente, não entrarei em mais detalhes sobre isso.

Em suma, Kaito conseguiu promover uma competição saudável entre os KOLs, ocupando uma parte indispensável do mercado. Mesmo que uma grande exchange venha a disputar esse mercado, o efeito pode não ser bom. Como mencionado anteriormente, o valor justo do mercado é difícil de medir, e a funcionalidade social de uma exchange não conseguiu superar a encriptação Twitter, que é uma prova evidente.

Conclusão

Qual é a direção futura da Kaito?

Em termos simples, é um produto capaz de unir o fluxo de informações e o fluxo de fundos, gerando transações diretamente com base no fluxo de informações;

O complexo é que os utilizadores de encriptação não reconhecem realmente o valor do fluxo de informação, a liquidez parece que seguirá sempre apenas a própria liquidez.