Новые идеи для роста Web3 социальных сетей: вызовы и прорывы на западном рынке
С ростом проектов Web3 в глобальном масштабе, как преодолеть ростовые ограничения, вызванные культурными различиями, становится ключевым вопросом. Социальная модель裂变, успешно действующая на азиатском рынке, сталкивается с трудностями на рынках Европы и США. Это явление отражает более сложные культурные различия и психологию пользователей.
Азиатский рынок: Успешный код социального разрыва
Успех одной известной торговой платформы довел маркетинговый подход "социального разрыва" до пика на азиатском рынке. Платформа, основанная в 2015 году и к 2020 году, за всего 5 лет достигла удивительного роста числа ежегодно активных покупателей до 788 миллионов, стала второй по величине торговой платформой в Китае.
Его успех в основном основан на следующих нескольких факторах:
Глубокая культурная основа коллективизма. Азиатские межличностные сети тесные, люди испытывают сильное чувство принадлежности к группе, делиться выгодной информацией считается способом поддержания отношений.
Высокодигитализированная социальная среда. Совершенная система мобильных платежей в сочетании с частым использованием социальных медиа способствовала развитию зрелой цифровой социальной культуры.
Точно понимать психологию пользователей. Превращать "экономию денег" в социальную тему, снижать заметность маркетинга с помощью механизма геймификации, искусно использовать силу сообществ для создания чувства участия.
Эта модель успеха была широко опробована на рынках Юго-Восточной Азии. Несколько местных платформ социальной коммерции используют аналогичные механизмы, демонстрируя мощную жизнеспособность на рынках Вьетнама, Таиланда и других, что полностью подтверждает высокую совместимость этой модели с азиатской культурой.
Европейский и американский рынок: новые вызовы социальной裂变
Некоторый кросс-бортовый электронный коммерческий платформ при входе на рынок США умело преобразовал модель социального разрыва. Запущенная ими программа вознаграждений за рекомендации имеет простые, но заметные правила: пользователи приглашают новых пользователей зарегистрироваться через социальные платформы и получают денежные вознаграждения, чем больше приглашений, тем выше вознаграждение. Хотя этот механизм не может полностью воспроизвести азиатскую модель из-за местных юридических ограничений, он все же успешно вызвал вирусное распространение.
Данные показывают, что платформа в первый месяц 2023 года на протяжении 28 дней занимала первое место в списке бесплатных загрузок iOS в США. К концу 2023 года количество активных пользователей в месяц было лишь ниже одного крупного интернет-ретейлера, а годовой объем продаж составил около 16 миллиардов долларов, что превысило результаты конкурентов, которые работают на рынке гораздо дольше.
Однако это, возможно, один из немногих успешных случаев социальной裂变 на Западе и в Европе. Множество неудачных случаев за последние десять лет стоит обдумать. Одна социальная платформа запустила программу рекомендаций друзей, но из-за того, что пользователи не любили такие «мусорные» приглашения, ей пришлось изменить стратегию. Случай с одной групповой покупкой более предупреждает. Этот когда-то крупный игрок на IPO в 2011 году оценивался в 16 миллиардов долларов, но чрезмерная зависимость от высоких скидок и социального давления в конечном итоге привела к потере пользователей и значительному снижению рыночной стоимости.
Эти примеры раскрывают особенности рынков Европы и Америки: пользователи имеют сильное сознание о конфиденциальности, проявляют высокую бдительность к коммерческим акциям, а традиция индивидуализма делает пользователей не желающими носить ярлык "маркетолога". Более того, эти рынки имеют низкую степень терпимости к методам маркетинга, пользователи предпочитают принимать решения на основе личного суждения, а не социального давления.
Но недавние данные показывают, что рынки Европы и Америки не полностью отвергают социальные裂变. Число пользователей одной криптографической платформы для общения превысило 950 миллионов, из которых платных пользователей более 10 миллионов, значительная часть из которых из Европы и России. В 2024 году привлечение клиентов для Web3 проектов в экосистеме этой платформы стало очевидной тенденцией. Это указывает на то, что пользователи из Европы и Америки также готовы принимать инновационные формы общения.
Прорыв: Переопределение социальных разрывов на рынках США и Европы
Чтобы добиться прорыва на рынках Европы и Америки, ключевым моментом является трансформация стратегии. Традиционная модель "маркетинга давления" должна быть преобразована в модель "поделитесь ценностью". Это означает, что при разработке стратегии роста необходимо больше подчеркивать личные выгоды, а не давление со стороны сообщества, акцентировать внимание на праве выбора пользователей и стремиться к созданию позитивной мотивации для дележа.
Игровой дизайн также требует локализации. Учитывая психологические особенности пользователей из Европы и США, интерактивные механизмы должны больше акцентировать внимание на личном опыте, снижать явные следы маркетинга и предоставлять пользователям индивидуализированные способы участия.
Для проектов Web3 социальный фрагментация имеет еще одно уникальное преимущество: автоматизированный механизм распределения вознаграждений, реализованный с помощью смарт-контрактов, может обеспечить справедливость и прозрачность всего процесса. Это не только снижает сомнения пользователей в маркетинговых акциях, но и позволяет установить доверие благодаря естественной проверяемости технологии блокчейн.
При конкретном осуществлении необходимо обратить внимание на следующие ключевые моменты:
Прозрачность: четкое отображение правил и механизмов вознаграждения, создание доверия.
Автономия: предоставить пользователям достаточно свободы выбора, избегая принудительности.
Ориентированность на ценность: акцент на личной выгоде, а не на социальном давлении. В области Web3 "выгода" может быть определена в зависимости от особенностей отрасли в виде квалификации для белого списка, баллов, токенов или NFT и т.д.
Защита конфиденциальности: строго соблюдать местные законы, уважать предпочтения пользователей в отношении конфиденциальности. Социальные фрагментационные активности в области Web3 могут эффективно использовать технологии блокчейна для защиты конфиденциальной информации участников.
На инструментальном уровне технологические инновации будут играть ключевую роль. Появление инструментов без кода значительно снизило порог входа, что позволило операционным командам быстро корректировать стратегии. Мощные аналитические возможности поддерживают оптимизацию решений, помогая проектам более точно учитывать потребности пользователей.
Кроме того, помимо социального裂变, можно использовать и другие маркетинговые инструменты, действуя комплексно. С учетом особенностей отрасли, использование контента в социальных сетях от лидеров мнений или инфлюенсеров в сочетании с социальным裂变 может дать лучшие результаты.
Будущее
С ростом глобального развития проектов Web3, как реализовать эффективный рост пользователей в различных культурных контекстах, станет ключевой задачей. На рынках Европы и Америки социальное расщепление не является невозможным, но требует более глубоких локализаций и инноваций. Особенно в области Web3, с развитием новых поколений социальных протоколов и решений по децентрализованной идентификации, социальное расщепление может получить новые возможности.
С помощью подходящих инструментов и стратегий, а также глубокого понимания психологии местных пользователей, проекты Web3 вполне могут найти новую парадигму социального роста, подходящую для европейского и американского рынков. В этом процессе гибкость, прозрачность и пользовательский опыт станут ключевыми факторами успеха.
В глобальной гонке за ростом в Web3 настоящие победители — это не простые имитаторы, копирующие успешный опыт, а пионеры, способные адаптироваться к местным условиям и внедрять инновации. Только истинное понимание и уважение к рыночным различиям могут обеспечить преимущество в условиях глобальной волны.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
17 Лайков
Награда
17
9
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
MysteriousZhang
· 08-12 15:09
Не зря это Пин Си Си, дикий рост с возможностью репостов.
Посмотреть ОригиналОтветить0
ServantOfSatoshi
· 08-11 19:00
Так это? Мысли американцев и европейцев не так уж сложны.
Посмотреть ОригиналОтветить0
RektHunter
· 08-10 22:45
Слишком много играли, обычный фрагмент давно уже неэффективен.
Посмотреть ОригиналОтветить0
MonkeySeeMonkeyDo
· 08-10 15:20
У торговцев действительно сильное стремление к выживанию.
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasBankrupter
· 08-10 15:20
Эй, западные люди не едят ловушка на裂变~
Посмотреть ОригиналОтветить0
PerpetualLonger
· 08-10 15:18
покупайте падения до конца. Социальные сети полны перемен, как контракты! Никто не смеется над другими, в конечном итоге все должны достичь Окупаемость инвестиций.
Посмотреть ОригиналОтветить0
StablecoinGuardian
· 08-10 15:15
Мошенничество差别确实不小啊
Посмотреть ОригиналОтветить0
HodlVeteran
· 08-10 15:03
Играл в Блокчейн восемь лет, наступал на грабли множество раз, потерял кучу денег, но все еще покупайте падения.
Новые идеи для роста Web3-социальных платформ: преодоление проблем фрагментации на рынках Европы и США
Новые идеи для роста Web3 социальных сетей: вызовы и прорывы на западном рынке
С ростом проектов Web3 в глобальном масштабе, как преодолеть ростовые ограничения, вызванные культурными различиями, становится ключевым вопросом. Социальная модель裂变, успешно действующая на азиатском рынке, сталкивается с трудностями на рынках Европы и США. Это явление отражает более сложные культурные различия и психологию пользователей.
Азиатский рынок: Успешный код социального разрыва
Успех одной известной торговой платформы довел маркетинговый подход "социального разрыва" до пика на азиатском рынке. Платформа, основанная в 2015 году и к 2020 году, за всего 5 лет достигла удивительного роста числа ежегодно активных покупателей до 788 миллионов, стала второй по величине торговой платформой в Китае.
Его успех в основном основан на следующих нескольких факторах:
Глубокая культурная основа коллективизма. Азиатские межличностные сети тесные, люди испытывают сильное чувство принадлежности к группе, делиться выгодной информацией считается способом поддержания отношений.
Высокодигитализированная социальная среда. Совершенная система мобильных платежей в сочетании с частым использованием социальных медиа способствовала развитию зрелой цифровой социальной культуры.
Точно понимать психологию пользователей. Превращать "экономию денег" в социальную тему, снижать заметность маркетинга с помощью механизма геймификации, искусно использовать силу сообществ для создания чувства участия.
Эта модель успеха была широко опробована на рынках Юго-Восточной Азии. Несколько местных платформ социальной коммерции используют аналогичные механизмы, демонстрируя мощную жизнеспособность на рынках Вьетнама, Таиланда и других, что полностью подтверждает высокую совместимость этой модели с азиатской культурой.
Европейский и американский рынок: новые вызовы социальной裂变
Некоторый кросс-бортовый электронный коммерческий платформ при входе на рынок США умело преобразовал модель социального разрыва. Запущенная ими программа вознаграждений за рекомендации имеет простые, но заметные правила: пользователи приглашают новых пользователей зарегистрироваться через социальные платформы и получают денежные вознаграждения, чем больше приглашений, тем выше вознаграждение. Хотя этот механизм не может полностью воспроизвести азиатскую модель из-за местных юридических ограничений, он все же успешно вызвал вирусное распространение.
Данные показывают, что платформа в первый месяц 2023 года на протяжении 28 дней занимала первое место в списке бесплатных загрузок iOS в США. К концу 2023 года количество активных пользователей в месяц было лишь ниже одного крупного интернет-ретейлера, а годовой объем продаж составил около 16 миллиардов долларов, что превысило результаты конкурентов, которые работают на рынке гораздо дольше.
Однако это, возможно, один из немногих успешных случаев социальной裂变 на Западе и в Европе. Множество неудачных случаев за последние десять лет стоит обдумать. Одна социальная платформа запустила программу рекомендаций друзей, но из-за того, что пользователи не любили такие «мусорные» приглашения, ей пришлось изменить стратегию. Случай с одной групповой покупкой более предупреждает. Этот когда-то крупный игрок на IPO в 2011 году оценивался в 16 миллиардов долларов, но чрезмерная зависимость от высоких скидок и социального давления в конечном итоге привела к потере пользователей и значительному снижению рыночной стоимости.
Эти примеры раскрывают особенности рынков Европы и Америки: пользователи имеют сильное сознание о конфиденциальности, проявляют высокую бдительность к коммерческим акциям, а традиция индивидуализма делает пользователей не желающими носить ярлык "маркетолога". Более того, эти рынки имеют низкую степень терпимости к методам маркетинга, пользователи предпочитают принимать решения на основе личного суждения, а не социального давления.
Но недавние данные показывают, что рынки Европы и Америки не полностью отвергают социальные裂变. Число пользователей одной криптографической платформы для общения превысило 950 миллионов, из которых платных пользователей более 10 миллионов, значительная часть из которых из Европы и России. В 2024 году привлечение клиентов для Web3 проектов в экосистеме этой платформы стало очевидной тенденцией. Это указывает на то, что пользователи из Европы и Америки также готовы принимать инновационные формы общения.
Прорыв: Переопределение социальных разрывов на рынках США и Европы
Чтобы добиться прорыва на рынках Европы и Америки, ключевым моментом является трансформация стратегии. Традиционная модель "маркетинга давления" должна быть преобразована в модель "поделитесь ценностью". Это означает, что при разработке стратегии роста необходимо больше подчеркивать личные выгоды, а не давление со стороны сообщества, акцентировать внимание на праве выбора пользователей и стремиться к созданию позитивной мотивации для дележа.
Игровой дизайн также требует локализации. Учитывая психологические особенности пользователей из Европы и США, интерактивные механизмы должны больше акцентировать внимание на личном опыте, снижать явные следы маркетинга и предоставлять пользователям индивидуализированные способы участия.
Для проектов Web3 социальный фрагментация имеет еще одно уникальное преимущество: автоматизированный механизм распределения вознаграждений, реализованный с помощью смарт-контрактов, может обеспечить справедливость и прозрачность всего процесса. Это не только снижает сомнения пользователей в маркетинговых акциях, но и позволяет установить доверие благодаря естественной проверяемости технологии блокчейн.
При конкретном осуществлении необходимо обратить внимание на следующие ключевые моменты:
Прозрачность: четкое отображение правил и механизмов вознаграждения, создание доверия.
Автономия: предоставить пользователям достаточно свободы выбора, избегая принудительности.
Ориентированность на ценность: акцент на личной выгоде, а не на социальном давлении. В области Web3 "выгода" может быть определена в зависимости от особенностей отрасли в виде квалификации для белого списка, баллов, токенов или NFT и т.д.
Защита конфиденциальности: строго соблюдать местные законы, уважать предпочтения пользователей в отношении конфиденциальности. Социальные фрагментационные активности в области Web3 могут эффективно использовать технологии блокчейна для защиты конфиденциальной информации участников.
На инструментальном уровне технологические инновации будут играть ключевую роль. Появление инструментов без кода значительно снизило порог входа, что позволило операционным командам быстро корректировать стратегии. Мощные аналитические возможности поддерживают оптимизацию решений, помогая проектам более точно учитывать потребности пользователей.
Кроме того, помимо социального裂变, можно использовать и другие маркетинговые инструменты, действуя комплексно. С учетом особенностей отрасли, использование контента в социальных сетях от лидеров мнений или инфлюенсеров в сочетании с социальным裂变 может дать лучшие результаты.
Будущее
С ростом глобального развития проектов Web3, как реализовать эффективный рост пользователей в различных культурных контекстах, станет ключевой задачей. На рынках Европы и Америки социальное расщепление не является невозможным, но требует более глубоких локализаций и инноваций. Особенно в области Web3, с развитием новых поколений социальных протоколов и решений по децентрализованной идентификации, социальное расщепление может получить новые возможности.
С помощью подходящих инструментов и стратегий, а также глубокого понимания психологии местных пользователей, проекты Web3 вполне могут найти новую парадигму социального роста, подходящую для европейского и американского рынков. В этом процессе гибкость, прозрачность и пользовательский опыт станут ключевыми факторами успеха.
В глобальной гонке за ростом в Web3 настоящие победители — это не простые имитаторы, копирующие успешный опыт, а пионеры, способные адаптироваться к местным условиям и внедрять инновации. Только истинное понимание и уважение к рыночным различиям могут обеспечить преимущество в условиях глобальной волны.