Научная нарративка Web3-маркетинга: как стать «первым» или «единственным» в отрасли
В области Web3 одной из главных проблем, с которыми сталкиваются CMO, является разработка эффективной стратегии повествования. Многие руководители по маркетингу часто не имеют системного подхода при принятии решений о повествовании проекта, что препятствует формированию четкой структуры. В этой статье мы рассмотрим, как использовать науки о повествовании, чтобы помочь проектам выделиться на фоне конкурентов.
Стратегический уровень: создание проекта "первого" или "единственного"
Чтобы создать успешный проект Web3, необходимо следовать следующим четырем шагам:
Анализируйте внешнюю среду, определите конкурентов и их ценностные предложения.
Избегайте преимуществ конкурентов, определите свое собственное положение.
Искать надежные "сертификаты доверия", чтобы повысить авторитет.
Интеграция позиционирования в различные аспекты операционной деятельности компании, особенно в внешние коммуникации.
В качестве примера можно взять одну известную биржу, их стратегическое позиционирование — "торговая платформа, созданная для трейдеров". Это позиционирование обходит преимущества других крупных бирж и находит рыночную нишу. Доверие устанавливается через спонсорство спортивных мероприятий, подписание контрактов с качественными проектами и внедрение идеи "обслуживания трейдеров" на протяжении всей деятельности.
Дифференциация: семь основных направлений
После определения стратегии проекту необходимо дальнейшее дифференцирование. Существует семь основных направлений, которые можно рассмотреть:
Производительность: предоставляет более мощные функции
Относительно низкая цена: преимущество соотношения цены и качества
Новизна: инновационное решение
Нарративный уровень: четырехуровневая лестница
Эффективное повествование требует последовательного развития:
Свойства продукта: функции и преимущества
Польза для пользователей: реальные преимущества, которые предоставляет продукт
Психологическая ценность: удовлетворение более глубоких потребностей
Ценности: отклик на жизненные убеждения пользователей
Например, возьмем один проект Layer2, их нарратив проходит от технических характеристик ( ZK расширения ) до реальной прибыли ( ETH возврата ), затем до психологической ценности ( эфир принадлежит всем ), и, наконец, поднимается до ценностей свободы.
Превращение повествования в движение
Ключ к преобразованию повествования в общественное движение заключается в:
Найдите общую цель или врага
Указать на неразумные аспекты текущей ситуации
Предложите новые модели поведения и повествования
Успешные примеры включают сообщества DOGE и SHIB. Они создали уникальную культуру сообщества, найдя общего "врага", что привело к сильной сплоченности.
Заключение
Маркетинг по своей сути является битвой умов. Основной целью научного повествования является сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только нахождения дифференцированного позиционирования, но и поднятия этой разницы на уровень ценностей и культуры. С помощью системной стратегии повествования проекты Web3 могут занять уникальную позицию на конкурентном рынке.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
11 Лайков
Награда
11
6
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
RugPullProphet
· 22ч назад
Первый не обязательно старший брат, много проектов уже обречено.
Посмотреть ОригиналОтветить0
MemeKingNFT
· 08-13 15:58
Еще обсуждаете нарратив? Проекты в блокчейне просто отмороженные, рынок колебался несколько раз, умные люди это давно поняли~
Посмотреть ОригиналОтветить0
StopLossMaster
· 08-13 15:53
Формула для рыбалки уже написана, безумие!
Посмотреть ОригиналОтветить0
retroactive_airdrop
· 08-13 15:53
Снова рассказывают истории... Кто же сказал, что первое место не решается самим?
Посмотреть ОригиналОтветить0
TopEscapeArtist
· 08-13 15:48
Сколько неудачников падает на этапе прорыва трендовой линии? Анализируя 10 лет, все еще не могут научиться стоп лоссу.
Посмотреть ОригиналОтветить0
blocksnark
· 08-13 15:47
Еще одна статья с криками "первый"... действительно, старая ловушка.
Как проект Web3 может стать лидером в отрасли: четырехуровневая лестница научного повествования
Научная нарративка Web3-маркетинга: как стать «первым» или «единственным» в отрасли
В области Web3 одной из главных проблем, с которыми сталкиваются CMO, является разработка эффективной стратегии повествования. Многие руководители по маркетингу часто не имеют системного подхода при принятии решений о повествовании проекта, что препятствует формированию четкой структуры. В этой статье мы рассмотрим, как использовать науки о повествовании, чтобы помочь проектам выделиться на фоне конкурентов.
Стратегический уровень: создание проекта "первого" или "единственного"
Чтобы создать успешный проект Web3, необходимо следовать следующим четырем шагам:
Анализируйте внешнюю среду, определите конкурентов и их ценностные предложения.
Избегайте преимуществ конкурентов, определите свое собственное положение.
Искать надежные "сертификаты доверия", чтобы повысить авторитет.
Интеграция позиционирования в различные аспекты операционной деятельности компании, особенно в внешние коммуникации.
В качестве примера можно взять одну известную биржу, их стратегическое позиционирование — "торговая платформа, созданная для трейдеров". Это позиционирование обходит преимущества других крупных бирж и находит рыночную нишу. Доверие устанавливается через спонсорство спортивных мероприятий, подписание контрактов с качественными проектами и внедрение идеи "обслуживания трейдеров" на протяжении всей деятельности.
Дифференциация: семь основных направлений
После определения стратегии проекту необходимо дальнейшее дифференцирование. Существует семь основных направлений, которые можно рассмотреть:
Нарративный уровень: четырехуровневая лестница
Эффективное повествование требует последовательного развития:
Например, возьмем один проект Layer2, их нарратив проходит от технических характеристик ( ZK расширения ) до реальной прибыли ( ETH возврата ), затем до психологической ценности ( эфир принадлежит всем ), и, наконец, поднимается до ценностей свободы.
Превращение повествования в движение
Ключ к преобразованию повествования в общественное движение заключается в:
Успешные примеры включают сообщества DOGE и SHIB. Они создали уникальную культуру сообщества, найдя общего "врага", что привело к сильной сплоченности.
Заключение
Маркетинг по своей сути является битвой умов. Основной целью научного повествования является сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только нахождения дифференцированного позиционирования, но и поднятия этой разницы на уровень ценностей и культуры. С помощью системной стратегии повествования проекты Web3 могут занять уникальную позицию на конкурентном рынке.