Khoa học kể chuyện trong tiếp thị Web3: Cách trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành
Trong lĩnh vực Web3, việc xây dựng một chiến lược kể chuyện hiệu quả là một trong những thách thức lớn nhất mà CMO phải đối mặt. Nhiều người đứng đầu marketing thường thiếu tư duy hệ thống khi quyết định câu chuyện của dự án, không thể hình thành một khung rõ ràng. Bài viết này sẽ khám phá cách sử dụng khoa học kể chuyện để giúp dự án nổi bật trong sự cạnh tranh.
Cấp chiến lược: Tạo dựng dự án "đầu tiên" hoặc "duy nhất"
Để xây dựng một dự án Web3 thành công, cần tuân theo bốn bước sau:
Phân tích môi trường bên ngoài, xác định đối thủ cạnh tranh và giá trị đề xuất của họ.
Tránh lợi thế của đối thủ cạnh tranh, xác định vị trí của bản thân.
Tìm kiếm "giấy chứng nhận" đáng tin cậy để tăng cường tính công bằng.
Tích hợp định vị vào mọi khía cạnh của hoạt động doanh nghiệp, đặc biệt là trong việc truyền thông với bên ngoài.
Lấy một sàn giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, chiến lược định vị của họ là "Nền tảng giao dịch được thiết kế cho các nhà giao dịch". Định vị này đã tránh được những lợi thế của các sàn giao dịch lớn khác, tìm ra khoảng trống trên thị trường. Họ xây dựng lòng tin thông qua việc tài trợ cho các sự kiện thể thao, ký kết với các dự án chất lượng cao, và giữ nguyên tư tưởng "phục vụ các nhà giao dịch" xuyên suốt trong hoạt động.
Khác biệt: Bảy phương hướng
Sau khi xác định chiến lược, dự án cần phải phân biệt thêm. Có bảy hướng chính có thể xem xét:
Hiệu suất: cung cấp các tính năng mạnh mẽ hơn
Tùy chỉnh: Đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa
Giảm rủi ro: Cung cấp đảm bảo chất lượng
Địa vị danh tính: Hình thành hình ảnh tích cực
Tiện lợi: Đơn giản hóa quy trình thao tác
Giá tương đối thấp: Lợi thế về giá trị sử dụng
Tính mới: Giải pháp sáng tạo
Tầng kể: Bậc bốn cấp
Một câu chuyện hiệu quả cần phải có sự phát triển từng lớp:
Thuộc tính sản phẩm: Chức năng và điểm bán hàng
Lợi ích của người dùng: Lợi ích thực tế mà sản phẩm mang lại
Giá trị tâm lý: Đáp ứng nhu cầu sâu hơn
Giá trị: Phản ánh niềm tin trong cuộc sống của người dùng
Lấy một dự án Layer2 làm ví dụ, câu chuyện của họ từ các đặc tính kỹ thuật (ZK mở rộng ) đến lợi ích thực tế (ETH trở lại ), rồi đến giá trị tâm lý (Ethereum thuộc về mọi người ), cuối cùng nâng lên quan điểm về giá trị tự do.
Biến câu chuyện thành chuyển động
Để chuyển đổi câu chuyện thành một phong trào cộng đồng, điều quan trọng là:
Tìm kiếm mục tiêu hoặc kẻ thù chung
Chỉ ra những điểm không hợp lý trong tình hình hiện tại
Đưa ra các mô hình hành vi và câu chuyện mới
Các trường hợp thành công bao gồm cộng đồng DOGE và SHIB. Họ đã tạo ra một nền văn hóa cộng đồng độc đáo bằng cách tìm ra "kẻ thù" chung, đạt được sức mạnh đoàn kết mạnh mẽ.
Kết luận
Tiếp thị về bản chất là một cuộc chiến tâm trí. Mục tiêu cốt lõi của khoa học kể chuyện là làm cho dự án trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần tìm kiếm định vị khác biệt, mà còn phải nâng cao sự khác biệt đó lên mức giá trị và văn hóa. Thông qua chiến lược kể chuyện có hệ thống, các dự án Web3 có thể giành được vị trí độc đáo trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
11 thích
Phần thưởng
11
6
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
RugPullProphet
· 08-13 20:32
Đầu tiên không nhất thiết là đại ca, bay một đống dự án đã chết tiệt.
Xem bản gốcTrả lời0
MemeKingNFT
· 08-13 15:58
Còn đang nói chuyện kể chuyện à? Dự án on-chain ổn định thì thật là vô lý, thị trường chìm nổi qua vài vòng, người hiểu chuyện sớm đã nhìn thấu rồi ~
Xem bản gốcTrả lời0
StopLossMaster
· 08-13 15:53
Công thức câu cá đã được viết ra rồi, thật điên cuồng!
Xem bản gốcTrả lời0
retroactive_airdrop
· 08-13 15:53
Lại đang thổi phồng câu chuyện nữa rồi... Ai bảo người đứng đầu vẫn không phải tự mình quyết định.
Xem bản gốcTrả lời0
TopEscapeArtist
· 08-13 15:48
Bao nhiêu kẻ ngốc đã giảm ở bước vượt qua đường xu hướng này chứ? Phân tích lại 10 năm vẫn không học được cách cắt lỗ.
Xem bản gốcTrả lời0
blocksnark
· 08-13 15:47
Lại một bài viết tiếp thị kêu gào "đầu tiên"... thực sự chỉ là một bẫy cũ mà thôi.
Cách để dự án Web3 trở thành hàng đầu trong ngành: Bốn cấp độ của khoa học kể chuyện
Khoa học kể chuyện trong tiếp thị Web3: Cách trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành
Trong lĩnh vực Web3, việc xây dựng một chiến lược kể chuyện hiệu quả là một trong những thách thức lớn nhất mà CMO phải đối mặt. Nhiều người đứng đầu marketing thường thiếu tư duy hệ thống khi quyết định câu chuyện của dự án, không thể hình thành một khung rõ ràng. Bài viết này sẽ khám phá cách sử dụng khoa học kể chuyện để giúp dự án nổi bật trong sự cạnh tranh.
Cấp chiến lược: Tạo dựng dự án "đầu tiên" hoặc "duy nhất"
Để xây dựng một dự án Web3 thành công, cần tuân theo bốn bước sau:
Phân tích môi trường bên ngoài, xác định đối thủ cạnh tranh và giá trị đề xuất của họ.
Tránh lợi thế của đối thủ cạnh tranh, xác định vị trí của bản thân.
Tìm kiếm "giấy chứng nhận" đáng tin cậy để tăng cường tính công bằng.
Tích hợp định vị vào mọi khía cạnh của hoạt động doanh nghiệp, đặc biệt là trong việc truyền thông với bên ngoài.
Lấy một sàn giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, chiến lược định vị của họ là "Nền tảng giao dịch được thiết kế cho các nhà giao dịch". Định vị này đã tránh được những lợi thế của các sàn giao dịch lớn khác, tìm ra khoảng trống trên thị trường. Họ xây dựng lòng tin thông qua việc tài trợ cho các sự kiện thể thao, ký kết với các dự án chất lượng cao, và giữ nguyên tư tưởng "phục vụ các nhà giao dịch" xuyên suốt trong hoạt động.
Khác biệt: Bảy phương hướng
Sau khi xác định chiến lược, dự án cần phải phân biệt thêm. Có bảy hướng chính có thể xem xét:
Tầng kể: Bậc bốn cấp
Một câu chuyện hiệu quả cần phải có sự phát triển từng lớp:
Lấy một dự án Layer2 làm ví dụ, câu chuyện của họ từ các đặc tính kỹ thuật (ZK mở rộng ) đến lợi ích thực tế (ETH trở lại ), rồi đến giá trị tâm lý (Ethereum thuộc về mọi người ), cuối cùng nâng lên quan điểm về giá trị tự do.
Biến câu chuyện thành chuyển động
Để chuyển đổi câu chuyện thành một phong trào cộng đồng, điều quan trọng là:
Các trường hợp thành công bao gồm cộng đồng DOGE và SHIB. Họ đã tạo ra một nền văn hóa cộng đồng độc đáo bằng cách tìm ra "kẻ thù" chung, đạt được sức mạnh đoàn kết mạnh mẽ.
Kết luận
Tiếp thị về bản chất là một cuộc chiến tâm trí. Mục tiêu cốt lõi của khoa học kể chuyện là làm cho dự án trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần tìm kiếm định vị khác biệt, mà còn phải nâng cao sự khác biệt đó lên mức giá trị và văn hóa. Thông qua chiến lược kể chuyện có hệ thống, các dự án Web3 có thể giành được vị trí độc đáo trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.