Câu chuyện cấp cao của Web3: Từ chiến lược đến tăng lên

Trong lĩnh vực Web3, việc xây dựng một dự án thành công không chỉ cần công nghệ xuất sắc mà còn cần một chiến lược kể chuyện chính xác. Bài viết này sẽ khám phá cách xây dựng câu chuyện dự án từ góc độ chiến lược và thông qua sự khác biệt và cấp độ kể chuyện, cuối cùng hình thành một phong trào thúc đẩy tăng lên.

Chiến lược: Định vị đầu tiên hoặc duy nhất

Tạo ra một dự án Web3 thành công, nhiệm vụ hàng đầu là xác định vị trí chiến lược rõ ràng. Điều này bao gồm một số bước quan trọng sau:

1. Phân tích môi trường thị trường, xác định người dùng mục tiêu và nhu cầu của họ
2. Tìm ra điểm yếu của đối thủ cạnh tranh, xác lập lợi thế thương hiệu
3. Tìm kiếm chứng minh niềm tin đáng tin cậy
4. Đưa định vị vào tất cả các khía cạnh của hoạt động doanh nghiệp

Lấy một sàn giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, họ định vị chính xác là "được tạo ra bởi các nhà giao dịch cho các nhà giao dịch", lấp đầy khoảng trống trên thị trường. Bằng cách tài trợ cho các sự kiện thể thao, ký hợp đồng với các dự án chất lượng, họ xây dựng niềm tin và đưa quan điểm "cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho các nhà giao dịch" thấm nhuần vào văn hóa doanh nghiệp và hoạt động.

Lớp khác biệt: Bảy chiều

Sau khi xác lập chiến lược, cần phải thực hiện sự khác biệt ở bảy chiều sau đây:

1. Hiệu suất: vượt qua giới hạn chức năng
2. Tùy chỉnh: Đáp ứng nhu cầu cụ thể
3. Giảm rủi ro: Cung cấp bảo đảm chất lượng
4. Địa vị: Tạo ra hình ảnh tích cực
5. Tiện lợi: Đơn giản hóa quy trình thao tác
6. Giá tương đối thấp: Cung cấp giá trị tốt
7. Tính mới: Giải pháp đổi mới

Tầng kể chuyện: Bậc bốn

Một câu chuyện hiệu quả cần phải có sự tiến triển từng bước, bao gồm:

1. Thuộc tính sản phẩm: Chức năng và điểm bán hàng
2. Lợi ích người dùng: Lợi ích thực tế mà sản phẩm mang lại
3. Giá trị tâm lý: Đáp ứng nhu cầu sâu xa của người dùng
4. Giá trị quan: Tư tưởng và mục tiêu của dự án

Ví dụ, một dự án Layer2 đã truyền tải giá trị của tài chính bao trùm thông qua khẩu hiệu "mang Ethereum đến cho mọi người".

Biến kể chuyện thành chuyển động

Để biến câu chuyện thành một phong trào thúc đẩy tăng lên, điều quan trọng là:

1. Tìm ra mục tiêu hoặc kẻ thù chung
2. Nhận diện những điểm không hợp lý trong môi trường hiện tại
3. Xây dựng mô hình hành vi và câu chuyện mới

Các trường hợp thành công bao gồm một cộng đồng meme coin đã tạo ra sự nhận diện văn hóa độc đáo bằng cách so sánh với Bitcoin.

Kết luận

Trong lĩnh vực Web3, mục tiêu tối thượng của khoa học kể chuyện là làm cho dự án trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần tìm ra vị trí khác biệt mà còn phải nâng cao nó lên tầng giá trị và văn hóa. Thông qua các chiến lược kể chuyện được thiết kế tỉ mỉ, dự án có thể nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, giành được tâm trí của người dùng và đạt được sự tăng lên bền vững.