元宇宙美妝新探索：歐萊雅子品牌NYX啓動GORJS DAO

2023年2月初,歐萊雅旗下NYX美妝品牌發行了1000個數字會員通行證,同時推出名爲GORJS的去中心化自治組織(DAO)。這個DAO旨在成爲一個孵化器,爲3D藝術家提供資助和支持。

雖然才剛剛起步,GORJS已經引發了不少討論。有人對其投機性質表示擔憂,也有人期待它在數字世界中探索美的未來。無論如何,這代表了一個商業品牌與社區共同冒險,探索未知領域的嘗試。

GORJS DAO由NYX美妝的高管團隊創立,得到了歐萊雅集團高層的支持。作爲一個數字藝術孵化器,GORJS的目標是探索虛擬世界中的"美妝"概念。它將爲3D藝術家提供資金和資源支持,幫助他們創作相關作品。

創作完成後,部分作品將贈送給DAO成員,其餘則在市場上公開出售。銷售收入由藝術家和DAO平分。這種模式使社區成員能持續獲得數字藝術品,同時若作品受歡迎,還能爲DAO帶來收入以維持運營。

NYX選擇啓動這個DAO,是爲了探索數字化趨勢下美的新定義。脫離了物理限制,虛擬世界中的美妝會呈現怎樣的形態?NYX希望通過這種探索成爲先行者。這也是NYX一貫支持創作者和藝術家的延續,只是換成了DAO的形式。

值得注意的是,通行證銷售和後續藝術品銷售的收入都將進入社區控制的金庫,由成員共同決定使用方式,而非由品牌或創始團隊支配。這體現了"由社區、爲社區"的理念。

GORJS的發行過程雖然成功完成,但也暴露出一些問題。大量投機者搶購通行證導致服務器崩潰,真正關心項目的人反而難以購買。這對DAO的初期發展帶來了挑戰。

隨後的價格波動引發了社區爭議。一些成員要求用金庫資金"護盤",但團隊明確拒絕了這一做法。他們堅持金庫資金應用於資助藝術家,這是項目的初衷。

盡管起步過程有波折,但GORJS仍展現出一些積極因素。一些真正希望參與的成員得以低價購入通行證。同時,團隊也在積極回應社區意見,調整規則以更好地激勵長期參與者。

作爲一個由公司發起的DAO,GORJS面臨着去中心化與品牌關聯的平衡。從技術上看,歐萊雅及創始團隊並不控制DAO,只是擔任運營角色。未來隨着社區成熟,有望實現漸進式去中心化,形成品牌與社區的共生關係。

GORJS的探索才剛剛開始。如何凝聚真正的支持者、建立互信互動的社區,仍然任重道遠。但當炒作褪去,真正的價值共識形成之時,或許我們將看到數字世界中美的新定義在這個社區中孕育而生。