浅谈 Lorebuilder 如何引领币圈文艺复兴：需要有人造神话，不需要行销人

技术再进化也无法拯救失落的灵魂，产业需要的不只是行销，而是重拾意义与神话。

加密 KOL DeFi Dave 近日长文以《拒绝行销，回归传说构筑 》为题，直指加密产业面临一场深层的「故事危机」。尽管区块链技术迅速发展，但文化推进却陷入停滞。他认为，要拯救这个产业，必须放弃短期行销思维，转而投入一种更根本的文化工程：「传说构筑 (Lorebuilding)」。

加密货币的文化困境：愁云惨澹、乌云笼罩

Dave 指出，近年来，除了比特币和 Solana 迷因币外，加密产业在吸引新参与者方面几乎停滞不前。这种成长乏力导致行业内弥漫着一种消极情绪，尤其在以太坊生态系统中尤为明显：

问题的根源在于，产业忘记如何述说引人入胜的故事，太过依赖短视的行销策略，而忽略了深层的文化共鸣。

他强调，单靠行销无法解决问题，真正的出路在于「传说构筑 (Lorebuilding)」，为社群创造一个共同的神话框架，激发参与者共同创作并延续文化传承。

什么是「传说构筑」？建立活的神话，凝聚社群灵魂

Dave 将「传说构筑」定义为一种动态叙事的艺术，是透过观察当代议题、撷取共鸣性强的迷因与象征，创造一种让人们愿意投入与共创的文化。与其说它是一场故事创作，不如说是一场文化共同体的孵化过程：

传说构筑者 (Lorebuilders) 像是时代的文化使徒，他们不主导方向，而是倾听社群并尊重演变，将碎片化的想像编织成具有力量的神话体系。

三个层次的传说构筑：从注意到共创的进化过程

Dave 将传说构筑分为三个层次，揭示它如何引导社群逐步深化参与：

注意力：使用者初次接触与关注，尚未建立情感连结。

情感认同：参与者开始投入并与叙事建立身份连结。

共创者：深度投入的参与者开始创造内容，如迷因、内部梗、叙事仪式或是重大事件，进而吸引更多人加入。

传说建构无法造假或用金钱买断，必须透过真实的参与及体验来实现。它最终能把重复的行动转化为共同文化，让人们感受到归属感并传承给后代。

(写在 ABCDE Capital 退场后：当 VC 相继下班，加密还有值得 Build 的未来吗？)

传说实例解析：比特币与以太坊的神话根基

Dave 以比特币及以太坊为例，解释传说构筑如何在加密产业中发挥作用：

比特币的起源神话与文化仪式

比特币由中本聪于 2008 年创立，其诞生背景与金融危机密切相关。创世区块中所嵌入的报纸标题「The Times 03/Jan/2009 Chancellor on brink of second bailout for banks」，奠定了比特币反抗中心化金融的精神核心。

其后，「HODL」迷因的坚持精神、比特币披萨日、Mt. Gox 的「Not your keys, not your coins」教训，逐步打造出比特币独有的文化体系；并由像是比特币耶稣 Roger Ver、丝绸之路创办人 Ross Ulbricht、以及带领比特币进入华尔街的 Michael Saylor，都为比特币传说增添了新篇章。

以太坊的多层叙事演化

以太坊由 Vitalik Buterin 创立，其核心理念是「将主权程式化」，被誉为「世界电脑」。其创世区块亦引用比特币的创世讯息，象征两者之间的精神传承。

以太坊的传说体系更为多样与开放，经历 ICO 热潮、DeFi Summer、NFT 狂热与 DAO 复兴等阶段。早期如 Joe Lubin 创办的 ConsenSys，透过开发 MetaMask 等工具，为以太坊社群提供了必要的文化与技术基础。

危机四伏：当行销取代了传说构筑

Dave 警告，近年来以太坊文化能量大幅削弱，主因是 L2 扩展与新兴公链分散了原有的社群关注：「当前的 L2 在精神上更像是独立的 L1。」

(还 BUILD 吗？加密基础设施泛滥的背后，产业的弱势及挑战是什么？)

同时，产业过度依赖短期激励活动如大规模募资与 TGE (代币生成事件)，使得传说构筑被行销手法取代，沦为短视近利的「数据游戏」：

我们把用户当作数据，而不是灵魂，这是加密产业的失误，更是「倦怠与幻灭」恶性循环的根源。

重拾意义的召唤：回到叙事与社群的本质

Dave 最后呼吁整个产业回归「传说构筑」，唤醒人们对加密文化的热情与参与。他认为，这是凝聚社群并激发创造的「精神基础设施」。未来的愿景是，有更多传说构筑者共同创作、共享故事，将加密货币打造成一场技术与文化并进的运动。

我们正在遗忘自己的初衷，但只要我们愿意开始讲故事，愿意聆听彼此，就能再度迎来一场属于这个时代的文艺复兴。

(Arthur Hayes 谈叙事重要性：技术不重要，会讲故事才是专案成功的关键)

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