NFT 行业面临挑战，但仍是 Web3 重要桥梁

当前 NFT 市场正处于一个充满挑战的时期，但 NFT 仍然是传统互联网用户进入 Web3 世界的重要通道。

NFT 市场遇到的问题

NFT 大致可分为两类:生产型 NFT(包括 GameFi)和集体型 NFT(如 PFP)。

生产型 NFT 面临"增长或消亡"的困境。无节制发行导致通货膨胀,价值不稳定最终陷入死亡螺旋。这类 NFT 生态过于碎片化,项目之间割裂,用户难以深度参与。

集体型 NFT 因稀缺性形成封闭小圈子,难以向外扩展价值,社区规模有限。而圈外人的自发行为,如制作文化衫,又降低了品牌调性。疯狂复制反映出缺乏良性生态。同时,仅靠营销炒作的热度难以持续,缺乏实际应用场景支撑。

NFT 的独特价值

相比加密货币,NFT 的非金融特性可以降低用户心理门槛,低流动性反而让用户感觉更安全。

NFT 能够在 Token 与 NFT 之间转换,提升资产流动性。项目方可围绕 NFT 设计活动提高社区参与感和归属感。

NFT 还具有独特的社交和情感价值,能在社交网络中代表个人身份和兴趣,展现个性。这是数字生活方式的重要组成部分。

Move-To-Earn 模式的经验

1. 模式已被市场验证。年化收益、价格与本地社区稳定性、社区非金融化证明了可行性。开发者应关注这一模式在健康健身领域的潜力。

2. 防作弊系统和激活码机制至关重要,可确保用户增长的可持续性。有效鉴别女巫攻击和 bot 攻击很重要。激活码应控制增长节奏,每天发放 1.5% 左右,吸引真正珍惜产品的用户。

3. 引导 Web2 用户进入 Web3 面临挑战。需要更多教育引导,提高参与度和留存率。关键是打造无感的 Web3 体验。

4. Web3 社交需求真实存在。用户自发组织 Web3 社交活动。项目应注重构建真实可信的社交环境,增强用户黏性。促进 Web3 与 Web2 用户通过社交非金融化配对很重要。

获取用户注意力的策略

• 注重内容设计,吸引用户注意力
• 及时传递关键信息
• 提供零投资的激励机制
• 简化用户体验,增强理解

熟人社交的潜力

熟人社交基于信任,信息传播更高效。根据六度理论,一个人的社交网络可迅速扩展。

租赁系统在熟人社交框架下有巨大潜力,可满足用户需求并促进互动。平台应注重提供有价值的内容和活动,创造真实的社交场景。

未来社交网络将更注重熟人互动,建立深层次信任关系。随着用户体验优化和租赁系统应用,熟人社交将成为主流。

实现可持续增长

• 放慢增长速度,给予共识形成时间
• 延长产品生命周期,重塑经济模型
• 通过激活码控制入口,实现缓慢持续增长
• 改进机制消除通货膨胀因素
• 推动原生 Collective NFT 需求,作为社会地位象征

End-game 阶段的应对策略

1. 理解 End-game 本质:项目转折点,需重新审视定位和策略

2. 促进用户消费:

   • 建立内部共识
   • 与大品牌合作
   • IP 合作

3. 利用社交分享:

   • 设计 Show off 机制
   • 开展社交媒体营销
   • 鼓励用户生成内容

通过这些策略,项目可在 End-game 阶段保持活力,促进用户消费和参与。