元宇宙美妆新探索：欧莱雅子品牌NYX启动GORJS DAO

2023年2月初,欧莱雅旗下NYX美妆品牌发行了1000个数字会员通行证,同时推出名为GORJS的去中心化自治组织(DAO)。这个DAO旨在成为一个孵化器,为3D艺术家提供资助和支持。

虽然才刚刚起步,GORJS已经引发了不少讨论。有人对其投机性质表示担忧,也有人期待它在数字世界中探索美的未来。无论如何,这代表了一个商业品牌与社区共同冒险,探索未知领域的尝试。

GORJS DAO由NYX美妆的高管团队创立,得到了欧莱雅集团高层的支持。作为一个数字艺术孵化器,GORJS的目标是探索虚拟世界中的"美妆"概念。它将为3D艺术家提供资金和资源支持,帮助他们创作相关作品。

创作完成后,部分作品将赠送给DAO成员,其余则在市场上公开出售。销售收入由艺术家和DAO平分。这种模式使社区成员能持续获得数字艺术品,同时若作品受欢迎,还能为DAO带来收入以维持运营。

NYX选择启动这个DAO,是为了探索数字化趋势下美的新定义。脱离了物理限制,虚拟世界中的美妆会呈现怎样的形态?NYX希望通过这种探索成为先行者。这也是NYX一贯支持创作者和艺术家的延续,只是换成了DAO的形式。

值得注意的是,通行证销售和后续艺术品销售的收入都将进入社区控制的金库,由成员共同决定使用方式,而非由品牌或创始团队支配。这体现了"由社区、为社区"的理念。

GORJS的发行过程虽然成功完成,但也暴露出一些问题。大量投机者抢购通行证导致服务器崩溃,真正关心项目的人反而难以购买。这对DAO的初期发展带来了挑战。

随后的价格波动引发了社区争议。一些成员要求用金库资金"护盘",但团队明确拒绝了这一做法。他们坚持金库资金应用于资助艺术家,这是项目的初衷。

尽管起步过程有波折,但GORJS仍展现出一些积极因素。一些真正希望参与的成员得以低价购入通行证。同时,团队也在积极回应社区意见,调整规则以更好地激励长期参与者。

作为一个由公司发起的DAO,GORJS面临着去中心化与品牌关联的平衡。从技术上看,欧莱雅及创始团队并不控制DAO,只是担任运营角色。未来随着社区成熟,有望实现渐进式去中心化,形成品牌与社区的共生关系。

GORJS的探索才刚刚开始。如何凝聚真正的支持者、建立互信互动的社区,仍然任重道远。但当炒作褪去,真正的价值共识形成之时,或许我们将看到数字世界中美的新定义在这个社区中孕育而生。