Особистісне сприйняття та колективна передача у спільноті Web3

У епоху Web3 технології блокчейн та механізми токенізації переосмислили форму спільноти, глибоко переозначивши її зміст. Індивіди тут мають більшу автономію, можуть краще контролювати свою цифрову ідентичність; спільнота більше не є простим об'єднанням індивідів, а є зосередженням цінностей та ідентичності.

Роль спільноти вже вийшла за межі властивостей продуктів і послуг, розширившись до сфери формування культури та ідентичності. Те, що насправді зв'язує індивіда та спільноту, це не лише право власності, але й встановлення спільного відчуття. Web3 вирощує нову екосистему спільноти, де індивіди зберігають автономію і досягають визнання з більшою колективною групою. Балансуючи потреби індивіда та колективу, ця екосистема створить потужну згуртованість та життєздатність спільноти.

Первинні елементи власності Web3

Психологічна власність - це суб'єктивне відчуття володіння чимось, яке відрізняється від юридичної власності. Вона створює відчуття "належить мені" шляхом надання індивідууму почуття прив'язаності до продукту, послуги чи проєкту. Це почуття прив'язаності виникає з різних факторів, таких як витрачений час, рівень особистого контролю та емоційний зв'язок. Коли індивідуум відчуває психологічну власність, він відчуває, що продукт або проєкт є частиною нього, і більш імовірно, що дбатиме про нього та відчуватиме відповідальність.

Психологічна власність є ключовим фактором успіху багатьох продуктів Web2. Наприклад, Spotify Wrapped використовує схильність користувачів ділитися своїми звичками прослуховування, щоб досягти вірусного маркетингу. У Web3 важливо створювати психологічну прив'язаність, а не лише власність.

Взаємність та суб'єктність

Створення "колективного відчуття" в проектах Web3 може бути важливішим, ніж зосередження на індивідуальних зв'язках. Коли індивіди та колектив спільно розуміють цінності, і кожен може отримати вигоду, створити спільне відчуття приналежності і колективної власності стає легше. Взаємодопомога створює симбіотичні відносини між індивідом і колективом; суб'єктивність ж спонукає індивідів активно брати участь і вносити внесок в інтереси спільноти.

Власність стає соціальним елементом, поєднуючи особисту власність з колективною власністю. Колективна власність дозволяє нам відчувати, що нас слухають і ми маємо контроль, водночас даючи нам відчуття частини більшої цілості, що допомагає визначити нашу ідентичність.

Особистісне відчуття vs. Колективне відчуття

Поєднання психологічної власності та передачі є критично важливим для побудови процвітаючих спільнот. Створення «особистісного відчуття» та відчуття особистої залученості підвищує ймовірність виникнення прив'язаності та відповідальності у членів. Створення відчуття належності та спільної ідентичності сприяє співпраці та підтримці між членами.

Будівельники спільноти можуть використовувати різні стратегії:

1. Розробіть персоналізований досвід, наприклад, дозволяючи учасникам створювати профілі, планувати контент тощо.
2. Створення спільного досвіду та цінностей, таких як організація обговорень, проведення заходів тощо.
3. Визнання та винагорода за внесок окремих членів, посилення психологічної власності та передачі.

Створення стратегії "особистого відчуття" включає: персоналізацію, ексклюзивний доступ, визнання та гейміфікацію. Створення стратегії "колективного відчуття" включає: спільні цілі, спільне прийняття рішень, спільні ресурси, спільна відповідальність та святкування успіху.

"самовкладення" та "узгодженість самооб'єкта" з соціального боку

Особисте самовкладення є ключем до створення "особистого відчуття". Коли індивідуум інвестує час і емоції, це встановлює більш сильне почуття прихильності та власності. Це може призвести до взаємності та соціальної взаємодії, створюючи позитивний зворотний зв'язок.

Самооб'єктна консистентність вказує на ступінь відповідності самоідентифікації особи та характеристик спільноти. Висока відповідність посилює зв'язок особи зі спільнотою, тоді як невідповідність може знизити рівень участі.

Комбіноване визначення власності та емоційної прив'язаності

Справжня емоційна прив'язаність включає чотири виміри:

• Мати: розглядати спільноту як своє продовження
• передача:відчути колективну ідентичність
• Залежність: очікування, що спільнота задовольнить індивідуальні потреби
• Відповідальність: відчувати обов'язок розвивати та захищати спільноту

Ці чотири виміри пояснюють, як виховувати почуття особистої та колективної передачі, збільшувати участь і лояльність.

"Особистісне сприйняття" та "колективне сприйняття" як продовження особистої ідентичності

Поєднуючи "особисте відчуття" та "колективне відчуття", можна створити сильне відчуття власності та зв'язку в спільноті. "Особисте відчуття" встановлює особисті зв'язки, створюючи відчуття контролю. "Колективне відчуття" створює відчуття колективної приналежності, формуючи відчуття спільної мети.

Об'єднання цих двох концепцій з ідентичністю створює сильне відчуття особистої залученості. Індивіди відчувають особистий зв'язок з спільнотою, при цьому цей зв'язок є частиною більш широкої ідентичності. Врешті-решт, це створює глибоке відчуття передачі та зв'язку, де члени спільноти відчувають, що їхній успіх тісно пов'язаний з успіхом спільноти.