Web3-спільнота: злиття особистих переживань та колективної передачі

В епоху Web3 технології блокчейн і механізми токенізації переосмислюють способи обігу цінностей і співпраці в громадах. Це не лише змінює форму громад, але й глибше перетворює їхній зміст. У цю нову еру індивіди отримують більше автономії, здатні краще контролювати свою цифрову ідентичність; водночас громада вже не є простим скупченням індивідуумів, а є зосередженим вираженням цінностей та ідентичності.

Роль спільноти вже вийшла за межі первісних продуктів та послуг, поширюючись на формування культури та ідентичності. Той, хто справді з'єднує особистість і спільноту, - це не лише власність, а й створення спільного почуття ідентичності. На цій основі Web3 виводить на світло нову екосистему спільноти — тут особа зберігає автономію, а також досягає визнання з більшою колективною спільнотою. Балансуючи між індивідом і колективом, особистими та спільними потребами, ця екосистема виростить надзвичайну згуртованість та життєздатність спільноти.

Примітиви власності Web3

Психологічна власність означає суб'єктивне відчуття володіння або наявності чогось, що відрізняється від юридичної власності. Подібно до юридичної та фактичної власності, психологічна власність створює відчуття "моє" шляхом надання індивідууму особистої прив'язаності та залученості до продукту, послуги або ініціативи. Ця прив'язаність може виникати з різних чинників, таких як час, витрачений на використання продукту чи інвестування в послугу, рівень контролю та налаштування, а також емоційний зв'язок. Коли індивідуум відчуває психологічну власність, він вважає, що продукт, послуга або проект є його частиною, тому з більшою ймовірністю дбатиме про нього і відчуватиме відповідальність за нього.

Взаємність та суб'єктність

У Web3 проектах створення "колективного відчуття" є таким же важливим, а можливо навіть більш важливим, ніж фокусування на індивідуальних зв'язках та прив'язаності. Очевидно, що ці два аспекти не є взаємовиключними; коли індивіди і колектив спільно розуміють цінності та вірування один одного, і кожен з них може з цього виграти, створити відчуття спільної передачі та колективної власності стає ще легше.

Повернення до основних принципів взаємності та суб'єктності є ключовими елементами для створення життєздатних спільнот Web3. Взаємність (в цінностях і інтересах) створює симбіотичні відносини між індивідом і колективом; тоді як суб'єктність спонукає індивідів активно брати участь і вносити свій внесок, не лише заради своїх власних інтересів, але й заради інтересів спільноти.

Отже, власність стає соціальним елементом, який об'єднує індивідуальну власність ("індивідуальне відчуття") з колективною власністю ("колективне відчуття"), що виникає з нашого прагнення контролювати, передавати і виражати свою ідентичність через володіння речами. Колективна власність дозволяє нам відчувати, що нас чують і що ми маємо контроль, а також дає змогу відчувати себе частиною чогось більшого, що допомагає нам визначити нашу ідентичність у світі та в собі.

Особистісне відчуття vs. Колективне відчуття

Поєднання концепцій психологічної власності та передачі буде вирішальним для побудови процвітаючої спільноти. Створюючи в спільноті відчуття "особистого досвіду" та особистої залученості, члени з більшою ймовірністю відчуватимуть прив'язаність і матимуть сильне почуття відповідальності за успіх спільноти. Водночас створення відчуття приналежності та спільної ідентичності сприятиме співпраці, координації та емоційній підтримці між членами спільноти.

Щоб досягти цієї мети, будівельники спільноти можуть використовувати різні стратегії. По-перше, вони можуть розробити досвід спільноти, що дозволяє особам персоналізувати та налаштувати свою участь і загальний досвід спільноти. По-друге, будівельники спільноти повинні створити спільний досвід і цінності для виховання почуття передачі. Нарешті, будівельники спільноти можуть зміцнити психологічну власність і почуття приналежності, визнаючи та винагороджуючи внесок окремих членів.

Соціальний аспект "самовкладення" та "узгодженості об'єкта само"

У спільноті особисті зусилля є ключовим фактором у створенні "особистісного відчуття". Коли індивіди вкладають час, енергію та емоції в спільноту, вони формують більш сильне почуття прив'язаності та відчуття належності до спільноти.

"Самовклад" також може призвести до відчуття взаємності та соціальної взаємодії, індивідуум відчуває, що громада цінує та визнає їхній внесок. Таким чином, це створює позитивний зворотний зв'язок, що спонукає індивідуумів вкладати більше в громаду, що, в свою чергу, посилює "відчуття особистості" та відчуття передачі, або ж "колективного відчуття".

"Самооб'єктна конгруентність" є психологічним поняттям, яке вказує на ступінь подібності або відповідності між самооцінкою індивіда та властивостями чи характеристиками продукту, бренду або спільноти. Коли самооцінка індивіда має високу відповідність з цінностями або ідентичністю бренду чи спільноти, виникає відчуття резонансу і справжності, що, в свою чергу, зміцнює зв'язок індивіда з брендом або спільнотою.

Крок до змішаного визначення власності та емоційної прив'язаності

Щоб виховати справжню емоційну прив'язаність, потрібно поєднати "особистісне відчуття" з "колективним відчуттям". Власність брендів, спільнот, проєктів Web3, а також окремих художників може бути пов'язана з чотирма вимірами: володіння, передача, залежність та відповідальність.

"Володіння" означає, що особа сприймає бренд або спільноту як частину себе, вважаючи її продовженням своєї особистості та стверджуючи, що це "моє".

"передача" є відчуттям колективної або групової ідентичності, яке люди відчувають, коли ідентифікуються з брендом або спільнотою.

"Залежність" означає концепцію, відповідно до якої індивід покладається на бренд або спільноту для задоволення своїх особистих потреб і виконання своїх зобов'язань.

"Відповідальність" означає, що споживачі та члени спільноти відчувають відповідальність за те, щоб виховувати, піклуватися та захищати бренд або спільноту.

Ці чотири виміри допомагають пояснити, як споживачі та члени громади формують відчуття особистої та колективної приналежності, що, у свою чергу, підвищує їхню активність, лояльність і підтримку.

"особистісне відчуття" та "колективне відчуття" як продовження особистої ідентичності

Поєднуючи "особисте відчуття" та "колективне відчуття" з контролем особи та передачею колективу, можна створити сильне відчуття власності та зв'язку в спільноті.

Коли особа відчуває "особистісне відчуття", вона встановлює особистий зв'язок з брендом або спільнотою, немов це частина її самого. Цей особистий зв'язок може створити відчуття контролю, особа відчуває, що вона має внесок у успіх спільноти і може вплинути на її розвиток.

Водночас, "колективне відчуття" створює відчуття колективної передачі, коли індивіди відчувають зв'язок із чимось більшим за них. Це відчуття колективної передачі сприяє формуванню спільного відчуття мети та емоції бути частиною більшої спільноти.

Коли ці два поняття поєднуються з ідентичністю, це створює сильне почуття особистої залученості в спільноті. Індивіди відчувають особистий зв'язок з брендом або спільнотою, але цей зв'язок також є частиною їх більш широкої ідентичності. Врешті-решт, це створює глибоке почуття передачі та зв'язку, члени спільноти відчувають, що їх особистий успіх тісно пов'язаний з успіхом спільноти.

Отже, поєднання "особистісного відчуття" та "колективного відчуття" з ідентичністю може створити в спільноті сильне відчуття власності та зв'язку, поєднуючи індивідуальні внески та колективну передачу, створюючи таким чином сильне почуття мети та ідентичності.